Toimiala
Sisältömarkkinointi
Perustettu
2005
Pääkonttori
Tukholma
Työntekijöiden määrä
+35
Tausta
Schibsted on aidosti kansainvälinen ja yksi Pohjoismaiden suurimmista mediaryhmittymistä yli 5000 työntekijällään ja brändeillään kuten Aftonbladet, Svenska Dagbladet ja Omni. Tämä avaa paikkoja luonnollisesti myös sisältömarkkinoinnille, jossa Schibsted Brand Studio auttaa asiakkaitaan. Schibstedin sisältömarkkinoinnin tiimissä työskentelee 35 ammattilaista strategian ja liiketoiminnan kehittämisen sekä teksti-, ääni- ja videomuotoisen sisällöntuotannon parissa.
– Työskentelemme kaikilla toimialoilla, joissa jokaisella on omat haasteensa ja mahdollisuutensa. Minulle ja tiimilleni kyse on paljolti ideoiden luomisesta ja keinojen löytämisestä, millä asiakkaamme voivat välittää viestejään tavalla, joka resonoi miljoonien lukijoidemme, kuuntelijoidemme ja katsojiemme kanssa. Tärkeä palanen on myös kehittämiemme ideoiden visualisointi, Schibsted Brand Studion konseptitiimistä vastaava Tobias Waldefeldt Lindner kertoo.
Tobias Waldefeldt Lindner
Head of Creative Concept, Schibsted Brand Studio
“Voimme ylpeästi esitellä lopputulosta ulkoisessa viestinnässämme”
Ratkaisu
Suutarin lasten tavoin Schibsted Brand Studio loi mukaansatempaavia tarinoita ja markkinointia asiakkailleen, mutta ei ollut keskittynyt paljoa omaan visuaaliseen kerrontaansa. Vaikka sisäisesti he tiesivät, mitä he olivat ja edustivat, niin heidän ulkoinen viestintä ei ollut yhtä selkeää. Brand Studion tarinan laajan sisäisen työstämisen jälkeen Klingitin brändäystiimi sai tehtäväkseen kehittää heille visuaalisen identiteetin, joka kiteyttäisi Schibsted Brand Studion asiantuntemuksen ja uniikit hyödyt. Samaan aikaan Brand Studion uuden identiteetin piti olla linjassa myös Schibstedin yleisen visuaalisen ilmeen kanssa. Schibstedin myyntiyhtiö SMS oli tehnyt yhteistyötä Klingitin kanssa jo tovin, ja juuri heidän suosituksestaan Schibsted Brand Studio lopulta otti yhteyttä Klingitiin. Ja loppu on historiaa.
Schibsted Brand Studio muodosti työryhmän Klingitin aisapariksi hahmottelemaan, mitä uuden identiteetin tulisi viestiä. Koska Brand Studio on luova yritys, niin luovuudesta tuli selkeä ajuri, minkä lisäksi haluttiin viestiä uskottavuudesta. Ennen ilmeen suunnittelemista Schibsted Brand Studion oma tarina hiottiin kuitenkin kohdilleen.
– Meistä Klingit ymmärsi nopeasti, mitä tavoittelemme, ja he olivat innokkaita laatimaan luonnoksen, josta voisimme keskustella sisäisesti. Pohdittavaa oli melko paljon, mutta mielestäni koko prosessi sujui erittäin näppärästi, sanoo Tobias Waldefeldt Lindner.
Työn edetessä Schibsted Brand Studion tiimi pystyi seurata kehitystä ja antaa omat kommentinsa useisiin elementteihin, kuten logoon, tunnusväreihin ja symboleihin.
Lopputulos
Näin syntyi visuaalinen identiteetti, joka tasapainoili leikkisyyden ja uskottavuuden välillä, vaikka toistensa kontrasteina niitä ei ollut helppoa yhdistää.
Schibsted Brand Studio arvostaa erityisesti uutta presentaatiomallia, jota käytetään esiteltäessä projekteja asiakkaille, toimistoille ja kumppaneille. Se sisältää kaiken graafisista elementeistä symboleihin eri ratkaisuille ja aikajanoille.
– Käytämme sitä kirjaimellisesti koko ajan! Olemme osa Schibstedia ja SMS:iä, mutta samalla ymmärsimme, että voisimme parantaa oman luovan tarjontamme esittelytyyliä. Oman tarinamme ja uuden ilmeen valmistumisen myötä olemme tunteneet ylpeyttä aina, kun esittelemme sisältötarjontaamme ulkopuolisille, Tobias Waldefeldt Lindner sanoo.
