En ny app lanserades
TikTok lanserades 2016 av företaget ByteDance under namnet Douyin. Det har snabbt vuxit till en av de största sociala medieapparna. Under lång tid förknippades TikTok med dansande ungdomar. Men i takt med att appen och de tidigare ungdomarna har växt, ingår nu gruppen unga vuxna bland TikToks kärnanvändare. Om du har produkter eller tjänster riktade till denna målgrupp är det här du i allt större utsträckning kommer att hitta dem. I takt med att appen har utvecklats börjar även mer mogna målgrupper hitta dit, vilket gör att politiker och redaktioner idag använder mediet flitigt.
TikTok har laddats ner över två miljarder gånger och används för närvarande av över en miljard användare dagligen. Det är lätt att tro att en ganska stor andel av dessa användare är föräldrar till ungdomar som vill hålla koll på vad de gör.
Appen var länge dominerande i Kina men har vuxit kraftigt i USA och Europa. Tyvärr finns det hittills inga särskilda siffror för användningen av TikTok i Sverige, men sådana kommer troligen snart. 2018 köpte ByteDance appen Musical.ly, som var en app där främst barn och unga dansade i korta klipp. Detta är fortfarande den klart största innehållskategorin och har i flera år varit förknippad med TikTok internationellt.
Hur skiljer sig TikTok från andra sociala plattformar?
Du har säkert redan förstått att TikTok, till skillnad från tidigare sociala medier som Google (text), Facebook (bilder, text och video) och Instagram (bilder och video), helt fokuserar på videoinnehåll. Även för annonsörer gäller endast rörlig media. Användarflödet på TikTok är intressebaserat och video-till-video, och användarna ska ständigt upptäcka nya videoklipp och därmed stanna kvar i appen.
Till skillnad från YouTube, som fokuserar på envägskommunikation via kanaler, ger TikTok användarna flera möjligheter att skapa material utifrån tidigare innehåll med hjälp av komponenter, redigeringsverktyg och filter, vilket leder till ökad interaktion, spridning och användning mellan användarna. Men precis som med andra sociala medier styrs flödena av likes och räckvidden hos de personer som producerar innehållet.
Ska du överhuvudtaget vara på TikTok?
Till skillnad från tidigare sociala medier, där användarflödet uppmuntrar till „engagemang“, dvs. kommentarer och diskussioner, ofta drivna av oenighet och starka negativa känslor, är kulturen på TikTok övervägande positiv och lekfull på ett ungdomligt sätt. Detta är det första en annonsör behöver tänka på när de placerar reklammaterial i flödet. Fråga dig till exempel: hur väl passar min produkt in i den typen av samtal? Om du säljer komplexa eller känsliga produkter kan en annan kanal vara bättre.
Vad ska du visa på TikTok?
Ett direkt försäljningsbudskap kan ibland fungera, men de flesta videor som visas ger instruktioner, tips eller knep för allt från att lära sig rita ett flygplan till att göra egen glass. Därför skapar många företag varumärkeskännedomsmaterial för att väcka intresse eller nyfikenhet på varumärket bland en potentiell målgrupp. En viktig sak att tänka på för att nå ut effektivt är om innehållet gagnar användaren. Att bara informera dem om ditt företag räcker oftast inte. Det blir mer effektivt om användarna känner att klippet skapar värde, till exempel genom att vara underhållande eller lärorikt.
Vilka annonsformat finns på TikTok?
Det finns för närvarande fem annonsformat på TikTok. Dessa är Brand Takeovers, In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects och TopView.
Nedan förklarar vi kort vad de innebär.
Brand takeovers: Visas i helskärm i några sekunder när du startar appen.
In-feed ads: Visas mellan videor i flödet i helskärm.
Branded hashtags: Gör det möjligt för varumärken att delta i varumärkesutmaningar eller trendande inlägg som engagerar användare genom hashtags.
Branded Effects: Dessa använder AR-filter, överlägg och effekter som gör att användare kan interagera med företagets innehåll.
Topview: En av de mest attraktiva annonsplatserna visas överst på skärmen „För dig“ i användarens flöde.
Vilka segmenteringsmöjligheter finns på TikTok?
TikTok tillåter inte segmentering på samma sätt som andra sociala nätverk. Det är dock möjligt att segmentera på de vanligaste demografiska parametrarna, såsom geografi, ålder och kön. Dessutom kan du segmentera utifrån intressen, vilket är det mest effektiva alternativet i detta intressebaserade nätverk.
Illustration – de mest delade innehållstyperna på TikTok i fallande ordning:
- Dans
- Skämt
- Fitness/Sport
- Heminredning
- Skönhet
