I takt med att världen digitaliseras ökar efterfrågan på kreativ talang som gestaltar varumärken, applikationer, webbsidor och kampanjer i allt fler digitala kanaler. Hur går man tillväga om man ska anställa kreatörer? Nedan listar vi några konkreta tips som framför allt vänder sig till dig som inte själv arbetar med eller har erfarenhet av grafisk design.
Några utmaningar idag
För att hitta kreativ talang kan man antingen välja att anställa själv, anlita en frilansare eller någon typ av byrå eller tjänst som till exempel Klingit. Vad som blir bäst beror lite på vad man prioriterar och hur ens uppdrag ser ut.
Konkurrensen om kreativa topptalanger (ca 10% av marknaden) ökar hela tiden vilket gör att det blir allt svårare för enskilda företag att hitta och behålla dessa – samt att villkoren för talangerna hela tiden blir bättre.
Anlita frilansare
Om man väljer att anlita en frilansare är det allt vanligare att gå via någon av de stora frilansplattformarna såsom Dribbble, Fiverr eller Upwork. Erfarenhetsmässigt är kvaliteten väldigt varierande men det går att hitta guldkorn. Var noga med att verifiera de referenser som lämnas så gott det går (bäst är att kontakta något eller några av de företag som finns med i portfolion), samt att tänka minst dubbla arvodet från de lägsta erbjudandena (låter det för bra för att vara sant är det oftast det).
Fundera även på hur långsiktig du är i åtagandet, det är vanligt att frilansares arbetssituation ändras och att deras beläggning ändras fort. Det är inte kul att bli stående med ett halvfärdigt arbete eller behov av kompletteringar och inte få tag i kreatören.
Anställa ny designer
Om man istället väljer att anställa en designer bör man börja med att fundera igenom vad det är man faktiskt behöver hjälp med samt inom vilken tidshorisont man har behov (snittiden från start av rekrytering till arbetsstart är över 100 dagar). Därtill är det som lite slarvigt kallas för design inte ett arbete utan består av många olika kompetenser, UX-designers, produktdesigners, UI-designers, Brandingexperter, presentationsdesigners, redigerare och animatörer för att nämna några. Det är inte rimligt att tänka att man kan få hög kvalitet inom alla dessa fält från en och samma person. Istället bör man fundera igenom vilket som kommer att vara huvudfokus och vilka områden som utöver det kommer att vara aktuella.
Generellt är det svårare att attrahera riktigt duktiga designers till ett enskilt varumärke då många kreatörer värdesätter den variation som naturligt finns i byråvärlden. Därför har byråer haft lättare att attrahera topptalanger än inhouse-team. Detta har ändrats något under de senaste årens in-housetrend (och kommer sannolikt att svänga tillbaka igen i framtiden).
Tänk på detta när du ska anställa
När man rekryterar kreatörer ska man vara noga med att utvärdera nedan faktorer:
- Kreativ kompetens (inklusive expertisområde)
- Kommunikationsförmåga (social kompetens)
- Produktionshastighet (deadlines)
Detta görs bäst genom en kombination av arbetsprover samt en intervjuserie och eventuellt ett personlighetstest med uppföljning och genomgång.
Anlita byrå
Om man istället väljer att lägga ut uppdraget på en byrå går det oftast betydligt snabbare att komma igång med arbetet med rätt kompetens. Dock brukar den traditionella byråvärlden innebära rätt mycket högre kostnader (i alla fall jämfört med anställning) och längre ledtider. Detta beror på att byrån måste kompensera för den ökade kontraktsflexibiliteten med höga marginaler på de timmar som faktiskt säljs. Det är heller inte ovanligt att mycket av överskottet går till att finansiera dyra overheadkostnader för ledare och marknadsföringsarbete i samband med tävlingar och pitcher.
Alternativ
Ett alternativ som blivit mer och mer populärt är att använda en designtjänst á la Klingit som bygger på att alla kreativa kompetenser tillhandahålls till ett fast, transparent månadspris. Detta ställer krav på viss framförhållning men ger i övrigt god kvalitet över samtliga discipliner till en väsentligt mycket lägre kostnad. Exempel på sådana tjänster är förutom Klingit, Superside och Design Pickle.