Hva er en visuell identitet?

Innledning

Visuell identitet (ofte kalt grafisk profil eller visuell profil) er en avgjørende del av bedriftens merkevarebygging. Det refererer til en bedrifts visuelle elementer, inkludert logoer, farger, skrifttyper og andre designelementer som brukes til å skape en gjenkjennbar og konsistent merkevare. I denne artikkelen skal vi se nærmere på hva visuell identitet er, hvorfor det er viktig for bedrifter. Vi skal gjennom følgende:

1. Hva er en visuell identitet?
2. Hvorfor er en visuell identitet viktig?
3. Hvordan utvikler man en visuell identitet?
4. Hvordan implementerer man en visuell identitet?
5. Eksempler på vellykkede visuelle identiteter
6. Hva koster en visuell identitet?
7. Hva må man unngå når man utvikler en ny visuell identitet?
8. Vi har en visuell identitet. Hvorfor skal vi endre den?
9. Oppsummering

Er en bedrifts visuelle identitet egentlig viktig? Eller er det bare et malingsstrøk som ikke påvirker bedriftens økonomiske suksess? Det skal vi utforske nærmere i denne artikkelen.

1. Hva er en visuell identitet?

La oss først definere hva en visuell identitet er: En visuell identitet refererer til de visuelle elementene som brukes for å representere en bedrift. Dette inkluderer alle visuelle aspekter som påvirker hvordan bedriften kommuniserer og oppfattes av publikum. Formålet med en visuell identitet er å skape en gjenkjennbar og minneverdig merkevare som skiller seg ut fra konkurrentene.

Elementene som utgjør en visuell identitet:

• Logo: En grafisk representasjon av bedriftens identitet.
• Farger: Fargepaletten som brukes av bedriften for å skape et enhetlig utseende på tvers av alle materialer og plattformer.
• Skrifttyper: Valg av skrifttyper som brukes i bedriftens navn og andre kommunikasjoner.
• Grafikk: Bilder, illustrasjoner, former og andre grafiske elementer som brukes i markedsføring og kommunikasjon.

Disse elementene bidrar til å skape en gjenkjennbar og konsistent visuell identitet som styrker merkevarens tilstedeværelse og identitet.

Logoer og ikoner er et viktig element i en bedrifts visuelle identitet.

2. Hvorfor er en visuell identitet viktig?

For noen er det kanskje bare viktig å se kul ut. Men for en bedrift har en god visuell identitet en beviselig kommersiell verdi. Identiteten er viktig av flere grunner:

1. Gjenkjennbarhet: En sterk visuell identitet hjelper bedriften med å skille seg ut og bli gjenkjennbar overfor kunder og potensielle kunder. Dette kan bidra til å bygge merkevarebevissthet og styrke merkevarens identitet.
2. Profesjonalitet: En visuell identitet kan bidra til å gi bedriften et profesjonelt og troverdig utseende. En godt utformet logo, farger og grafiske elementer kan bidra til å gi et positivt førsteinntrykk og vise at bedriften tar sin virksomhet seriøst.
3. Kommunikasjon: En visuell identitet kan hjelpe bedriften med å kommunisere hvem de er, hva de står for, og hva de tilbyr. En effektiv visuell identitet kan hjelpe bedriften med å kommunisere sin verdi til kunder og potensielle kunder.
4. Konkurransefortrinn: En sterk visuell identitet kan hjelpe bedriften med å skille seg ut i en overfylt markedsplass og gi et konkurransefortrinn. En velutviklet visuell identitet kan bidra til å tiltrekke seg nye kunder og bygge lojalitet hos eksisterende kunder.
5. Konsistens: En enhetlig og konsistent visuell identitet kan bidra til å bygge tillit og lojalitet hos kunder og potensielle kunder. Det kan også hjelpe bedriften med å fremstå som mer profesjonell og troverdig.

Ultimat er dette faktorer som bidrar til bedriftens kommersielle suksess. Det er gjort en rekke undersøkelser og forskning på feltet, der resultatene underbygger viktigheten av å investere i en god visuell identitet:

• Ifølge en undersøkelse utført av The Design Council i Storbritannia, kan bedrifter som investerer i design og visuell identitet oppleve en økning i inntekter på opptil 200% sammenlignet med bedrifter som ikke prioriterer design.
• En annen undersøkelse utført av Lucidpress i USA fant at bedrifter med konsistente designelementer hadde 23% høyere inntektsøkning enn bedrifter med ujevn merkevarebygging.
• En rapport fra Adobe viste at 68% av forbrukerne mener at en god logo er viktig for å skape et positivt inntrykk av en bedrift.
• Ifølge en studie utført av McKinsey & Company, kan merkevarebygging ha en direkte påvirkning på aksjeverdien til et selskap. Studien fant at bedrifter med sterke merkevarer hadde en aksjeverdi som var opptil 73% høyere enn bedrifter med svake merkevarer.
• En undersøkelse utført av Nielsen viser at forbrukere tar i gjennomsnitt 10 sekunder å danne et inntrykk av en merkevare, og at 90% av disse inntrykkene er basert på farger.
• Ifølge en studie utført av University of Loyola, kan farger øke merkevarebevisstheten med opptil 80%. Studien fant at merkevarer som bruker farger i sine visuelle identiteter hadde høyere kjennskap blant forbrukere.
• En rapport fra Boston Consulting Group viser at bedrifter med en enhetlig og konsistent visuell identitet kan øke sin inntekt med opptil 20%.
• Ifølge en rapport fra Lucidpress, kan bedrifter med en sterk visuell identitet øke sin gjenkjennbarhet med opptil 80%.
• En undersøkelse utført av FedEx viser at 76% av forbrukerne vil velge et produkt basert på emballasjens utseende, noe som understreker betydningen av en god visuell identitet i produktutviklingen.

En lang rekke med forskning og undersøkelser har for lengst konkludert med at en velutviklet visuell identitet er en god investering for de fleste selskaper.

3. Hvordan utvikler man en visuell identitet?

Utviklingen av en visuell identitet er en grundig og viktig prosess som krever planlegging og omsorg. Derfor har vi skrevet en egen artikkel om denne prosessen, som du kan lese her. Her skal vi ta for oss den korte varianten. 

Før bedriften går i gang med å utvikle sin visuelle identitet, må de først forstå hva merkevaren deres står for og hva de ønsker å formidle til publikum. Her er noen trinn som kan hjelpe til med å utvikle en effektiv visuell identitet:

1. Verdier og mål: Utforske og definere bedriftens verdier og mål
2. Målgruppe: Definere målgruppen og målet for kommunikasjonen
3. Konsepter: Skape visuelle konsepter og ideer som representerer merkevaren og tiltrekker seg målgruppen
4. Teste og evaluere: Teste og evaluere konseptene for å finne ut hva som fungerer best
5. Konkretisere og systematisere: Når man har landet på et konsept, må denne identiteten videreutvikles helt til den er konkretisert og systematisert, gjerne i form av brand guidelines.
6. Implementere: Implementere den visuelle identiteten på tvers av alle kanaler og plattformer

Avgjørende faktorer for å utvikle en effektiv visuell identitet inkluderer:

• Konsistens: En enhetlig og konsistent visuell identitet vil bidra til å styrke merkevarens gjenkjennbarhet.
• Originalitet: Å skape en original og unik visuell identitet vil hjelpe bedriften å skille seg ut i mengden.
• Tilpasningsevne: En visuell identitet bør være fleksibel nok til å tilpasses ulike kanaler og plattformer.
• Skalerbarhet: En god visuell identitet skal fungere godt i alle størrelser og på ulike typer medier.

Å utvikle en visuell identitet er en stegvis prosess som alltid må være forankret i bedriftens verdier, budskap og målgruppe.

4. Hvordan implementerer man en visuell identitet?

Etter at bedriften har utviklet sin visuelle identitet, er det viktig å implementere den konsekvent på tvers av alle kanaler og plattformer. Her er noen tips for effektiv implementering av visuell identitet:

1. Lag en stilguide: En stilguide beskriver hvordan bedriften bruker de visuelle elementene i sin identitet. Det bør inkludere retningslinjer for logo, fargebruk, skrifttyper og annen grafikk.
2. Implementer identiteten på tvers av alle kanaler: Bruk den visuelle identiteten på nettsiden, i sosiale medier, i e-postmarkedsføring, på produktemballasje og i alt annet innhold som bedriften produserer.
3. Hold deg konsistent: Sørg for at de visuelle elementene brukes på en konsistent måte over tid. Dette vil bidra til å styrke merkevarens gjenkjennbarhet og tillit.
4. Tilpasningsevne: Tilpass den visuelle identiteten til de forskjellige plattformene og kanalene som brukes. For eksempel kan en logo eller grafikk brukes i forskjellige størrelser og formater for å tilpasses forskjellige enheter og nettlesere.
5. Evaluer og juster: Evaluer hvordan bedriftens visuelle identitet fungerer på forskjellige plattformer og kanaler, og juster den om nødvendig for å forbedre resultatene.

En effektiv implementering av visuell identitet vil bidra til å styrke merkevarens gjenkjennbarhet og identitet, og vil hjelpe bedriften med å skille seg ut i en overfylt verden.

En visuell identitets effekt avgjøres først og fremst av hvordan den er implementert. Så husk at arbeidet ikke er ferdig før du har implementert identiteten i alle kanaler og flater, og funnet en god struktur for hvordan alt innhold du produserer følger identiteten.

5. Eksempler på vellykkede visuelle identiteter

Det er mange vellykkede norske merkevarer med sterke visuelle identiteter som har hjulpet dem med å skille seg ut og bli gjenkjennbare over hele verden. Her er noen eksempler:

1. Tine: Tine er en av Norges største merkevarer, og deres visuelle identitet er kjent for sin enkelhet og fokus på høy kvalitet.
2. Equinor: Equinor har en vellykket visuell identitet som er kjent over hele verden.
3. DNB: DNB har en visuell identitet som er kjent for sin enkelhet og klarhet.
4. Norrøna: Norrøna er en norsk merkevare som spesialiserer seg på utendørs utstyr og klær. Norrønas stilrene og nordiske design er en viktig faktor i deres suksess.
5. Jotun: Jotun er en av verdens ledende produsenter av maling og lakk, og deres visuelle identitet er kjent for sin fargebruk og enkelhet.

6. Hva koster en visuell identitet?

Prisene på en visuell identitet kan variere betydelig, avhengig av en rekke faktorer som bedriftens størrelse, bransje, geografiske beliggenhet, designfirmaets erfaring og mange andre variabler. Dette er et stort tema, så vi har viet en egen artikkel til dette: “Hva koster en visuell identitet?”. Men her er en kort sammenfatning:

• For mindre bedrifter kan en visuell identitet koste fra noen tusenlapper for en enkel logo, til rundt 50 000 kroner, avhengig av hva som er inkludert og valg av designfirma. 
• For større bedrifter og organisasjoner kan kostnadene være betydelig høyere, ofte fra rundt 100 000 kroner til flere hundre tusen kroner.

Det er viktig å merke seg at selv om en visuell identitet kan være en betydelig investering, kan det være vel verdt det i det lange løp. En sterk visuell identitet kan bidra til å øke bedriftens synlighet, differensiere den fra konkurrentene, styrke bedriftens merkevare og øke kundelojaliteten.

Utvikling av en visuell identitet koster typisk fra kr 50 000 til kr 500 000 for de fleste selskaper. Skal du bare ha en enkel logo, finner du nok noen som kan utvikle det for rundt kr 5 000. Er du derimot et stort konsern bør du budsjettere med flere millioner, da spesielt implementeringen ofte er omfattende.

7. Hva må man unngå når man utvikler en ny visuell identitet?

Når man utvikler en visuell identitet, er det viktig å unngå vanlige feil som kan føre til at identiteten ikke fungerer som den skal eller ikke skaper ønsket effekt. Her er noen vanlige feil å være oppmerksom på:

1. Kopiere andre merker eller design: Det kan være fristende å kopiere en annen merkevare eller et design som man synes er bra, men dette kan føre til at man mister sin egen unike identitet. Det er bedre å fokusere på å utvikle en egen og unik visuell identitet som skiller seg ut fra konkurrentene.
2. Ikke tilpasse designet til målgruppen: En visuell identitet må appellere til målgruppen for å være effektiv. Det er derfor viktig å ta hensyn til målgruppens preferanser og behov når man utvikler designet.
3. Bruke for mange elementer eller farger i designet: Et overfylt eller rotete design kan gjøre det vanskelig å gjenkjenne og huske merkevaren. Det er derfor viktig å begrense antallet elementer og farger i designet og å skape en klar og enkel visuell identitet.
4. Ikke å tenke på skalerbarhet og tilpasningsdyktighet: En visuell identitet må kunne skaleres og tilpasses til ulike formater og bruksområder. Det er derfor viktig å velge et design som fungerer i ulike størrelser og formater, og å tenke på hvordan designet vil se ut på ulike plattformer og i ulike sammenhenger.
5. Ikke å ta hensyn til kulturelle forskjeller: En visuell identitet må kunne fungere på tvers av ulike kulturer og markeder. Det er derfor viktig å være oppmerksom på kulturelle forskjeller og å tilpasse designet deretter, for eksempel ved å velge farger og symboler som har positive assosiasjoner i ulike kulturer.

Ved å unngå disse vanlige feilene kan man utvikle en effektiv og vellykket visuell identitet som skaper gjenkjennelse og bevissthet om merkevaren.

For mye av det gode? Bruk av mange farger og elementer kan føre til at identiteten er vanskelig å huske og ikke minst bruke praktisk.

8. Vi har en visuell identitet. Hvorfor skal vi endre den?

For mange bedrifter kan det føles unødvendig eller til og med risikabelt å endre sin visuelle identitet, spesielt hvis den har vært en del av bedriftens merkevare i lang tid og er godt kjent av kundene. Men selv om en bedrift allerede har en visuell identitet som fungerer bra, kan det fortsatt være gode grunner til å vurdere å endre den.

Her er noen av grunnene til at en bedrift bør vurdere å endre sin visuelle identitet:

1. Trender: Visuelle trender endrer seg stadig, og det kan være at bedriftens eksisterende visuelle identitet føles utdatert og trenger å bli oppdatert for å følge med i tiden.
2. Konkurrenter: Konkurrenter i bedriftens bransje kan være en faktor som gjør at bedriften bør vurdere endring av visuell identitet. Dersom konkurrentene nylig har oppdatert sin visuelle identitet, kan det være lurt å vurdere om din bedrift bør følge etter for å holde seg konkurransedyktig.
3. Endringer i markedet: Endringer i markedet, teknologi, kundenes behov eller annen utvikling kan gjøre det nødvendig å vurdere endringer i en bedrifts visuelle identitet for å sikre at den fortsatt kommuniserer effektivt til kundene.
4. Vekst og utvidelse: Bedrifter som utvider sin virksomhet til nye markeder, produkter eller tjenester kan ha behov for å justere sin visuelle identitet for å sikre at den kommuniserer effektivt til disse nye målgruppene.
5. Endring av målgruppe: En bedrifts målgruppe kan også endre seg over tid, og det kan være nødvendig å justere den visuelle identiteten for å kommunisere effektivt med nye eller endrede målgrupper.
6. Fusjoner og oppkjøp: Bedrifter som slår seg sammen eller kjøper opp andre bedrifter, vil kanskje også ønske å oppdatere sin visuelle identitet for å reflektere det nye partnerskapet eller for å inkludere de nye merkevarene i den eksisterende identiteten.
7. Dårlig oppfatning: Dersom bedriftens nåværende visuelle identitet ikke kommuniserer riktig budskap, kan det føre til misforståelser og en negativ oppfatning av bedriften. En endring i visuell identitet kan bidra til å skape en mer nøyaktig og positiv oppfatning av bedriften.
8. Manglende gjenkjennelighet: Hvis bedriftens nåværende visuelle identitet ikke skiller seg ut fra konkurrentene, kan det være vanskelig å bli gjenkjent og husket av kundene. En endring i visuell identitet kan gi bedriften en mulighet til å skape en mer unik og minneverdig identitet.
9. Dårlig kvalitet: Hvis bedriftens nåværende visuelle identitet er av dårlig kvalitet, for eksempel dårlig design eller uklare bilder, kan det gi inntrykk av at bedriften er uprofesjonell eller lite pålitelig. En oppdatering i visuell identitet kan bidra til å skape en mer profesjonell og pålitelig bedriftsprofil.
10. Endring i verdier eller fokus: Hvis bedriftens verdier eller fokus endres over tid, kan det være nødvendig å justere den visuelle identiteten for å kommunisere bedriftens nye identitet. En endring i visuell identitet kan bidra til å reflektere bedriftens endrede verdier eller fokus på en mer effektiv måte.
11. Internasjonalisering: Dersom bedriften ekspanderer internasjonalt, kan det være nødvendig å justere den visuelle identiteten for å appellere til nye kulturer og markeder. En endring i visuell identitet kan bidra til å skape en mer relevant og tilpasset identitet for bedriftens internasjonale målgruppe.

Det kan også være verdt å merke seg at selv om en bedrift velger å beholde sin eksisterende visuelle identitet, kan det likevel være nyttig å gjøre mindre endringer for å holde den frisk og relevant for kundene.

Det er viktig å understreke at en endring i visuell identitet ikke bør tas lett på. En endring bør være basert på grundige analyser, og målsetningene med endringen bør være tydelige.

Ofte er modernisering av din eksisterende visuelle identitet veien å gå. Da kan du ta vare på det gjenkjennelige ved identiteten, samtidig som du tilpasser den nye tider, målgrupper, markeder, produkter eller tjenester.

9. Oppsummering

En visuell identitet er en viktig del av enhver bedrifts merkevare. Det kan bidra til å styrke merkevarebevissthet, kommunisere verdier og bygge en lojal kundebase. En vellykket visuell identitet er kjennetegnet av enkelhet, gjenkjennbarhet og konsistens. Bedrifter kan utvikle en visuell identitet gjennom en prosess som involverer forskning, planlegging og utvikling. Det er også viktig å ta hensyn til markedsføringsverktøy som SEO for å sikre at innholdet når riktig publikum.

Til slutt er det viktig å forstå at en visuell identitet er en investering i bedriftens fremtidige suksess. Ved å skape en sterk visuell identitet kan bedrifter styrke sitt konkurransefortrinn og tiltrekke seg nye kunder og bygge lojalitet hos eksisterende kunder. Med en enhetlig og konsistent visuell identitet kan bedriften kommunisere sin verdi og bygge et positivt omdømme. En velutviklet visuell identitet kan dermed bidra til å skape en langsiktig suksess for bedriften.