“Klingit förstod direkt vad vi var ute efter”

Bakgrund

Med internationell verksamhet, över 5000 anställda och varumärken som Aftonbladet, Svenska Dagbladet och Omni är Schibsted en av Nordens största mediekoncerner. Det öppnar naturligtvis upp stora möjligheter för content marketing, något som Schibsted Brand Studio hjälper kunderna att ta fram. På Schibsteds content marketing-avdelning jobbar 35 personer med alltifrån strategi till affärsutveckling och innehållsproduktion i form av text, ljud och video.
– Vi jobbar mot alla typer av branscher som alla har sina egna utmaningar och möjligheter. För mig och mitt team handlar det mycket om idégenerering, att hitta vägar för våra kunder att nå ut med sina budskap på ett sätt som skapar effekt hos våra miljontals läsare, lyssnare och tittare. En viktig del är såklart också att visualisera de idéer som vi tar fram, säger Tobias Waldefeldt Lindner, ansvarig för Schibsted Brand Studios conceptteam.

Likt skomakarens barn tog Schibsted Brand Studio fram engagerande berättelser och marknadsföring åt sina kunder, men hade inte fokuserat särskilt mycket på den visuella berättelsen om dem själva. Även om man internt var bombsäker på vad Schibsted Brand Studio var och stod för, var den externa kommunikationen inte lika tydlig. Efter ett omfattande internt arbete med storyn om Brand Studio, blev uppdraget till Klingits branding-team att ta fram en visuell identitet som förtydligade den kunskap som finns hos Schibsted Brand Studio, och vilka usp:ar de erbjuder.
Samtidigt skulle den nya identiteten linjera med Schibsteds övergripande grafiska profil.

Sedan tidigare har Schibsteds säljbolag SMS ett upparbetat samarbete med Klingit och det var genom en rekommendation från dem som Schibsted Brand Studio kom i kontakt med Klingit.

“Resultatet har skapat en intern stolthet över hur vi kommunicerar externt”

Tobias Waldefeldt Lindner
Head of Creative Concept, Schibsted Brand Studio

Lösning

På Schibsted Brand Studio satte man ihop en styrgrupp som tillsammans med Klingit benade ut vad den nya identiteten skulle signalera. Eftersom det rör sig om en kreativ verksamhet blev kreativitet ett tydligt ledord, samtidigt som det var viktigt att även signalera trovärdighet. Själva designarbetet hade föregåtts av att Schibsted Brand Studios internt formulerat en berättelse om dem själva.
– Det känns som att Klingit snabbt förstod vart vi ville och de var kvicka med att sätta ihop ett utkast som vi kunde bolla internt. Det fanns en hel del att förhålla sig till men jag tyckte hela processen fungerade väldigt smidigt, säger Tobias Waldefeldt Lindner.

Vartefter arbetet löpte på kunde gänget på Schibsted Brand Studio följa utvecklingen och välja mellan flera förslag på saker som logotyper, signaturfärger och symboler.

Resultat

Resultatet blev en visuell identitet som balanserade både lekfullhet och seriositet, kontraster som kan vara svåra att pussla ihop.

På Schibsted Brand Studio gläds man särskilt åt den nya presentationsmallen som används när projekt presenteras för kunder, byråer och partners. I den ingår allt från grafiska element till symboler för olika lösningar och tidslinjer.
– Vi använder den hela tiden! Vi är ju en del av Schibsted och SMS, men såg samtidigt ett behov av att förstärka presentationen av det kreativa erbjudandet. Tillsammans med vårt arbete med att förtydliga storyn om oss själva, har mallen bidragit till intern stolthet över hur vi idag presenterar vårt content-erbjudande, säger Tobias Waldefeldt Lindner.