Lina Segerstedts karriär började i modebranschen som kläd- och mönsterdesigner för Gina Tricot efter studier på Textilhögskolan i Borås.
– Lite av en slump hamnade jag på reklamavdelningen som formgivare på Gina Tricot. I samma veva kom jag på att det var roligare att kommunicera kring kläder än att designa dem själv, säger Lina Segerstedt.
Efter Gina Tricot läste Lina Segerstedt vidare på Forsbergs och fick sedan jobb på reklambyrån River. Därefter gick karriären vidare till resebyrån Thomas Cook innan hon via frilansuppdrag kom i kontakt med Twistshake där hon haft rollen som Head of Brand i drygt ett år.
– Det fanns mycket att göra kopplat till varumärket, vi har vuxit så snabbt att enhetlighet och kontinuitet har fått prioriteras ned tills nu. Vi arbetar på att knyta ihop säcken vad gäller varumärke men har så klart långt kvar innan vi når dit.
Twistshake startades 2014 med en innovativt designad nappflaska som såldes via e-handel. Sedan dess har företaget byggt upp en bredare produktportfölj med fokus på babyprodukter. Twistshake har vuxit varje år sedan starten och omsätter idag närmare 300 miljoner svenska kronor.
Hur är det att arbeta med marknadsföring på ett så snabbväxande bolag?
– Det är jätteroligt. Alla dagar är olika och man måste tycka att det är kul att det är så. Nyckeln är att ha engagerade och passionerade kollegor som hjälps åt. Annars hade det inte gått.
Under tiden på Twistshake har Lina Segerstedt byggt upp ett in-house team med egen produktion som idag består av sex personer.
– När jag började fanns det ingen som arbetade med varumärket och idag är vi ett helt team. Vi har varit selektiva med att ta in externa samarbetspartners och fokuserat på att hitta rätt kompetenser till vårt in-house team, men vid behov arbetar vi även gärna med externa samarbetspartners. Att ha en stark core av medarbetare in-house och komplettera med externa experter för specifika behov tror jag generellt är ett vinnande koncept för marknadsavdelningar framåt.
Vad är ert fokus under 2023?
– Att stabilisera den plattform som vi är på. Vi arbetar mycket med Meta för att nå vår målgrupp och vill öka kännedomen om oss som varumärke samt växa i deras kanaler. Givetvis vill vi även bredda vår marknadsföring övergripande.
Mycket har hänt som ställt saker på ända under det senaste året. Enligt Lina Segerstedt är öppenhet för förändringar en av de viktigaste egenskaperna för marknadsförare.
– Det gäller att vara på tårna hela tiden och inse att världen förändras. Det som funkade igår kommer inte att funka för alltid. Man måste ha bra koll på omvärlden i vårt yrke.
Många marknadsförare balanserar performance marketing mot brand awareness. För Lina Segerstedt är det viktigt att vara både långsiktig och kortsiktig i marknadsföringen.
– Att vara långsiktig är svårt då det inte är lika lätt att mäta. På nystartade bolag brukar man vilja arbeta datadrivet, samtidigt är det viktigt att våga lita på sin magkänsla och inte alltid göra det givna. På Twistshake är vi bra på att testa och köra vilket jag tror att fler skulle må bra av, att undvika att fastna för mycket i detaljer. Good enough räcker ofta väldigt långt.
Skribent: Rikard Hegelund, CMO på Klingit
