Lina Segerstedts karriär började som kläd- och mönsterdesigner för det svenska modemärket Gina Tricot efter examen från Textilhögskolan i Borås.
– Av en slump hamnade jag på reklamavdelningen som art director för Gina Tricots kampanjer. Samtidigt insåg jag att det var roligare att kommunicera om kläder än att designa dem, säger Lina Segerstedt.
Efter Gina Tricot studerade Lina Segerstedt varumärkesbyggande och reklam på Forsbergs och arbetade sedan på reklambyrån River. Hennes karriär fortsatte på resebyrån Thomas Cook innan hon via frilansuppdrag hörde av sig till Twistshake och utsågs till Head of the Brand.
– Det fanns mycket att göra kopplat till varumärket Twistshake, säger Lina Segerstedt. Vi har växt så snabbt att varumärkeskonsekvens ibland fick nedprioriteras. Vi jobbar just nu hårt för att bygga upp vår konsekvens, men har fortfarande en lång väg kvar innan vi är helt framme.
Twistshake grundades 2014 med en nyskapande designad nappflaska som marknadsfördes via e-handel. Sedan dess har företaget byggt upp ett bredare produktsortiment med fokus på babyprodukter. Twistshake har vuxit varje år sedan starten och har en omsättning på nära 30 miljoner euro (för 2021).
Hur är det att arbeta med marknadsföring på ett så snabbt växande företag?
– Det är verkligen roligt. Varje dag är olika, och man måste njuta av att det är så. Nyckeln är att ha engagerade och passionerade kollegor som hjälper varandra. Annars skulle det aldrig fungera.
Under sin tid på Twistshake har Lina Segerstedt byggt upp ett internt team med egen produktion, och idag består teamet av sex teammedlemmar.
– När jag började fanns det ingen som jobbade med varumärket, och nu är vi ett helt team. Vi har varit selektiva när det gäller att ta in externa partners och har fokuserat på att hitta rätt kompetens internt, men vi är öppna för det i framtiden. Att ha ett starkt kärnteam internt och komplettera med externa experter för specifika behov kommer enligt mig att vara ett vinnande koncept framöver.
Vad är ditt fokus för 2023?
– Att stabilisera den varumärkesplattform vi bygger. Vi jobbar mycket med Meta för att nå vår målgrupp och vill öka kännedomen om oss som varumärke samtidigt som vi växer i deras kanaler. Vi vill naturligtvis också bredda vår marknadsföring till andra plattformar.
Mycket har hänt som har vänt upp och ner på saker det senaste året. Enligt Lina Segerstedt är öppenhet för förändring en av de viktigaste egenskaperna för marknadsförare.
– Du måste vara på tårna hela tiden och inse att världen förändras. Det som fungerade igår kommer inte att fungera för evigt. Du måste ha en god förståelse för världen omkring dig i ditt yrke.
Marknadsförare idag balanserar prestationsmarknadsföring mot varumärkeskännedom. För Lina Segerstedt är det viktigt att behålla både ett långsiktigt och ett kortsiktigt fokus när man planerar sina marknadsföringsaktiviteter.
– Att vara långsiktigt fokuserad är svårt eftersom det inte är lika enkelt att mäta. I nystartade företag vill man oftast arbeta väldigt datadrivet, men det är också viktigt att lita på magkänslan och inte bara göra det uppenbara. På Twistshake är vi bra på försök och misstag, ett tankesätt som skulle kunna gynna fler i vår bransch. Tillräckligt bra räcker ofta långt.
Skribent: Rikard Hegelund, CMO på Klingit
