“Klingit tog fram ett koncept som gjorde den årliga TBE-kampanjen till en framgång.”

Bakgrund

VaccinDirekt är en av de ledande vaccinationsleverantörerna i Norden och verkar i både Sverige och Finland. Sedan början av 1970-talet har företaget fokuserat på förebyggande hälsovård. Idag driver VaccinDirekt cirka 50 mottagningar i Sverige, samt mobila vaccinationsenheter i form av Fästingbussar som under fästingsäsongen reser runt i landet.
– Vi befinner oss i en tillväxtfas och etablerar oss löpande på nya orter, säger Josefin Blomkvist, Digital Marketing Specialist på VaccinDirekt.

Marknadsavdelningen består av ett litet team med breda ansvarsområden. Förutom annonsering och CRM arbetar teamet också med design, webb, UX och kampanjproduktion.
– Det varierar verkligen från övergripande strategi till praktiskt genomförande, säger Josefin Blomkvist. En dag fokuserar vi på kampanjer, koncept och Meta-annonser, och nästa dag på webbplatsförbättringar och bokningsflöden. Vi har bred intern kompetens men behöver regelbundet stöd från specialister inom områden som motion design, konceptutveckling och kampanjproduktion.

VaccinDirekt kom i kontakt med Klingit när de sökte en flexibel lösning för löpande kreativ produktion.
– Vi var nyfikna på modellen Creative-as-a-Service och bokade ett inledande möte efter att ha blivit kontaktade via e-post. Det kändes direkt som en lösning som passade vårt sätt att arbeta.

Lösning

VaccinDirekt och Klingit inledde ett samarbete i början av förra året, och partnerskapet har sedan dess utökats till fler områden inom innehåll och kampanjproduktion.

Många människor vet att de borde vaccineras mot TBE men skjuter upp det ändå. Samtidigt sprids TBE till fler områden i hela Sverige. Infektionen förekommer inte längre bara i skogar och skärgårdar, utan lika ofta i vardagsmiljöer som parker, trädgårdar och sommarstugor, vilket ökar vikten av skydd.

Tillsammans med Klingit utvecklade VaccinDirekt ett kampanjkoncept baserat på tidigare kampanjer och lärdomar. Fokus låg på tydlig kommunikation, både visuellt och i budskapet, med en balans mellan sjukdomens allvar och en tillgänglig ton.
– Vi vill påminna människor om att vaccinera sig mot TBE före vår och sommar, eftersom TBE kan förebyggas men inte botas. Klingit skapade ett koncept som gjorde kampanjen tydlig och skalbar över flera format och plattformar.

När konceptet var klart producerade Klingit kampanjmaterial utifrån VaccinDirekts mediaplan, anpassat för flera kanaler och placeringar. Kampanjen syntes både digitalt och i fysiska miljöer, bland annat på stora skärmar vid T-Centralen, Odenplan och Östermalmstorg, i kollektivtrafiken, samt i sociala medier och andra digitala kanaler såsom radio- och podcastannonsering.

Under hela aktiveringen fungerade Klingit som en flexibel produktionspartner och ett kreativt förlängt led av den interna teamet.
– Jag tycker att samarbetet fungerar mycket smidigt, säger Josefin Blomkvist. Klingits produktionsplattform är enkel att använda, uppgifter och projekt är lätta att följa upp, och projektledarna är mycket kompetenta.

Resultat

VaccinDirekts TBE-kampanj blev en framgång, både när det gäller synlighet och konvertering under den viktiga vår- och sommarsäsongen. För VaccinDirekt har samarbetet med Klingit också bidragit till att höja den övergripande kreativa kvaliteten.
– Kvaliteten på det Klingit producerar är mycket hög, säger Josefin. Webbdesign, ny visuell identitet, rörlig grafik och tryck. Klingit har verkligen hjälpt oss att höja nivån på allt vi lanserar.

Josefin Blomkvist lyfter särskilt fram den strukturerade processen och den flexibla tillgången till specialistkompetens som samarbetets största styrkor.
– Både processen och projektledarna sticker ut. Klingit hjälper oss att förstå vad som behövs och sätter ihop rätt team för varje projekt. Återkoppling och prioritering blir enkla att hantera, vilket sparar både tid och pengar.