“Klingit tog fram ett koncept som blev tydligt och gjorde TBE-kampanjen skalbar.”

Bakgrund

VaccinDirekt är en av Nordens ledande vaccinatörer med verksamhet i både Sverige och Finland. Sedan början av 70-talet har företaget arbetat med förebyggande hälsovård. Idag finns ett femtiotal mottagningar runt om i landet, samt mobila enheter i form av FästingBussar som varje år rullar ut under TBE-säsongen.
– Vi befinner oss i en tillväxtfas och etablerar oss på nya platser hela tiden, säger Josefin Blomkvist, Digital Marketing Specialist på VaccinDirekt.

Marknadsavdelningen består av ett litet team med breda ansvarsområden. Utöver annonsering och CRM arbetar teamet även med design, webb, UX och kampanjproduktion.
– Det är verkligen blandat mellan högt och lågt, säger Josefin Blomkvist. Ena dagen handlar det om kampanjer, koncept och Meta-annonser, nästa om hemsida och förbättringar i våra bokningsflöden. Vi har bred kompetens men behöver löpande hjälp av specialister inom bland annat motion, koncept och kampanjproduktion.

VaccinDirekt kom i kontakt med Klingit när de letade efter en flexibel lösning för löpande kreativ produktion.
– Vi var nyfikna på upplägget med Creative-as-a-Service och bokade ett förutsättningslöst möte efter att ha blivit kontaktade via mejl. Det kändes direkt som en lösning som passade vårt sätt att arbeta.

“Klingit hjälper oss att förstå vad som behövs och sätter ihop rätt expertteam för varje projekt.”

Josefin Blomkvist
Digital Marketing Specialist, VaccinDirekt

Lösning

Klingit och VaccinDirekt inledde i början av förra året ett samarbete som därefter har utökats till att omfatta fler områden inom content och kampanjproduktion.

Många är medvetna om att de bör vaccinera sig mot TBE, men skjuter ändå upp det. Samtidigt sprider sig TBE till fler områden i Sverige. Smittan sker inte längre bara i skog och skärgård, utan lika ofta i vardagliga miljöer som parker, trädgårdar och runt sommarstugan, vilket ökar vikten av att skydda sig.

Tillsammans med Klingit utvecklades ett kampanjkoncept baserat på tidigare års kampanjer och lärdomar. Fokus låg på att skapa tydlig kommunikation, både visuellt och innehållsmässigt, samtidigt som tonaliteten balanserade allvaret i sjukdomen.
– Vi vill påminna människor om att vaccinera sig mot TBE inför våren och sommaren, då TBE går att förebygga, men inte att bota. Klingit tog fram ett koncept som blev tydligt och gjorde kampanjen skalbar över flera format och plattformar.

När konceptet var satt producerade Klingit kampanjmaterial utefter VaccinDirekts medieplan, anpassat för flera kanaler och placeringar. Kampanjen syntes både digitalt och i fysiska miljöer, bland annat på stora skärmar vid T-Centralen, Odenplan och Östermalmstorg, i lokaltrafiken samt i sociala medier och andra digitala kanaler som radio och poddreklam.

Under hela aktiveringen fungerade Klingit som en flexibel produktionspartner och en kreativ förlängning av inhouse-teamet.
– Jag tycker att samarbetet fungerar väldigt smidigt, säger Josefin Blomkvist. Klingits produktionsplattform är enkel att använda, uppgifter och projekt är lätta att följa upp, och projektledarna är riktigt duktiga.

Resultat

VaccinDirekts TBE-kampanj blev en framgång, både vad gäller synlighet och konvertering under den viktiga vår- och sommarsäsongen. För VaccinDirekt har samarbetet med Klingit också bidragit till att höja den kreativa nivån generellt.
– Det är väldigt hög kvalitet på det Klingit producerar, säger Josefin. Design för hemsida, ny grafisk profil, motion och print. Klingit har verkligen hjälpt oss att höja nivån på det vi rullar ut.

Josefin Blomkvist lyfter särskilt fram den strukturerade processen och den flexibla tillgången till specialistkompetenser som avgörande för samarbetet.
– Både processen och projektledarna sticker ut. Klingit hjälper oss att förstå vad som behövs och sätter ihop rätt team för varje projekt. Feedback och prioriteringar blir enkla att hantera, vilket sparar både tid och pengar.