”Klingit hjälpte oss att göra vårt varumärke redo för AI”

Bakgrund

Formue grundades för 26 år sedan och är idag ett ledande oberoende företag för förmögenhetsförvaltning i Norden. Med verksamhet i Sverige, Norge och Danmark hjälper företaget privatpersoner, familjer och institutionella investerare att fatta trygga, långsiktiga beslut om deras förmögenhet och framtid.

Jon Kandell, Head of Brand & Marketing på Formue, ansvarar för företagets varumärke och marknadsföring på alla marknader. När han tog rollen klev han in i ett företag med ambitiösa tillväxtmål och en tydlig vision: att bygga det första riktigt starka varumärket inom förmögenhetsförvaltning.
– Vi har ett ganska djärvt mål. Vi vill bli det första riktiga varumärket inom förmögenhetsförvaltning. Vi vill att vår målgrupp ska känna att Formue är där de vill vara.

För att nå detta mål behövde Formue skapa en mer sammanhängande men tydligt särskiljande varumärkesupplevelse. Företaget såg ett behov av att samla sin designkompetens och skapa större konsekvens i allt de gör. När Formue utvärderade olika alternativ letade de efter en partner som kunde stötta både varumärket och dess genomförande över tid. Klingits sätt att arbeta visade sig passa väl för dessa behov.

Lösning

När samarbetet inleddes var det första och viktigaste projektet att utveckla Formues varumärke vidare och förbereda det för företagets nästa tillväxtfas. Tillsammans utvecklade Formue och Klingit en uppdaterad identitet, tydligare riktlinjer och en mer sammanhållen tonalitet. Målet var att skapa ett varumärke som bättre speglade företagets ambitioner samtidigt som det fortfarande var enkelt att använda i praktiken.
– När vi började analysera den gamla identiteten fanns det redan mycket som fungerade bra. Vi ville inte kasta bort det, utan bygga vidare på det som redan var starkt. Jag upplevde att Klingit förstod detta väldigt väl, och tillsammans lyckades vi skapa en tydligare helhet utan att tappa det som gjorde varumärket igenkännbart. Det var också viktigt för oss att den nya identiteten fungerade väl med de möjligheter som generativ AI skapar.

När identiteten var på plats började implementeringsarbetet, en fas som Jon Kandell anser vara ännu viktigare än den inledande utvecklingen.
– Det verkliga arbetet börjar egentligen när varumärket ska implementeras. Många fokuserar på själva identitetsarbetet. För mig var det lika viktigt att skapa rätt förutsättningar för att använda varumärket konsekvent i hela organisationen och att skala upp produktionen effektivt.

Formue prioriterar nära kundrelationer och anpassar ofta sin kommunikation för specifika möten, vilket kräver både effektivitet och stor flexibilitet. För att möta dessa behov skapade Klingit och Formue anpassade mallar, verktyg och processer som gör det enkelt för fler medarbetare att arbeta inom den nya varumärkesramen, oavsett deras tidigare erfarenhet av design eller kommunikation.
– Vi behövde hitta ett arbetssätt som håller över tid, där fler kan arbeta inom samma ramverk utan att kvaliteten eller konsekvensen går förlorad. Klingit har varit mycket starka på den punkten, både genom sättet de arbetar på och genom hur ny teknik och AI har integrerats i arbetsflödet.

Resultat

För Jon Kandell ligger värdet i samarbetet både i resultaten och i det gemensamma sättet att arbeta på. Den uppdaterade identiteten har gett Formue ett mer sammanhållet varumärke och ett uttryck som bättre speglar företagets ambitioner.

Kvaliteten på det nya varumärket är mycket hög. Men det som också sticker ut är sättet vi samarbetar på. Det jag verkligen uppskattar är Klingits oprätentiösa angreppssätt, där vi på riktigt samarbetar för att alltid hitta den bästa lösningen för oss som kund. Det har lagt grunden för ett partnerskap som fungerar mycket väl över tid.