Nuvarande antal anställda
420
Genomsnittsbetyg på slutförda projekt
5/5
Antal slutförda projekt
4
Bakgrund
Formue grundades för 26 år sedan och är idag en ledande nordisk aktör inom oberoende wealth management. Med verksamhet i Sverige, Norge och Danmark hjälper företaget privatpersoner, familjer och institutionella investerare att fatta trygga, långsiktiga beslut kring sitt kapital och sin framtid.
Jon Kandell, Head of Brand & Marketing på Formue, ansvarar för företagets varumärke och marknadsföring på samtliga marknader. När han tillträdde rollen möttes han av ett företag med höga tillväxtambitioner och en tydlig vision: att bygga det första riktigt starka varumärket inom wealth management.
– Vi har ett ganska kaxigt mål. Vi vill bli det första riktiga varumärket inom wealth management. Vår målgrupp ska känna att det är hos oss man vill vara.
För att nå detta mål behövde Formue skapa en mer sammanhållen men tydligt differentierande varumärkesupplevelse. Vi insåg behovet av att samla vår designkompetens och skapa större enhetlighet i allt vi gör. När vi utvärderade olika alternativ letade vi efter en partner som kunde hjälpa oss både med varumärket och implementeringen över tid. Där kände vi att Klingit hade ett arbetssätt som passade våra behov väldigt väl.
“Ny teknik och AI behöver vara en del av arbetsflödet nuförtiden. För oss handlade det om att hitta ett arbetssätt som fungerar över tid, och det tycker jag att vi har gjort tillsammans med Klingit.”
Jon Kandell
Brand & Marketing Director, Formue
Lösning
När samarbetet inleddes blev det första och viktigaste projektet att vidareutveckla Formues varumärke och anpassa det för nästa fas av företagets tillväxt. Tillsammans utvecklade Formue och Klingit en uppdaterad identitet, tydligare riktlinjer och en mer sammanhållen tonalitet. Målet var att skapa ett varumärke som bättre speglade företagets ambitioner och samtidigt var enkelt att använda i praktiken.
– När vi började analysera den gamla identiteten fanns det mycket som var starkt. Vi ville inte kasta bort det, utan bygga vidare på det som redan fungerade. Jag upplevde att Klingit förstod det väldigt väl, och tillsammans lyckades vi skapa en tydligare helhet utan att tappa det som gjorde varumärket igenkännbart. För oss var det viktigt att den nya identiteten skulle fungera väl med möjligheterna som skapas med generativ AI.
När identiteten var på plats började implementeringsarbetet, vilket enligt Jon Kandell är en viktigare fas än det initiala arbetet.
– Den stora uppgiften börjar egentligen när varumärket ska implementeras. Många fokuserar på själva identitetsarbetet. För mig var det minst lika viktigt att skapa förutsättningar för att använda varumärket på ett konsekvent sätt i hela organisationen och effektivt kunna skala produktionen.
Formue prioriterar nära kundrelationer och skräddarsyr ofta sin kommunikation inför specifika möten, vilket kräver både effektivitet och hög grad av flexibilitet. För att möta dessa behov skapades specialanpassade mallar, verktyg och processer som gör det enkelt för fler medarbetare att arbeta inom ramen för det nya varumärket, helt oberoende av deras tidigare kunskaper inom design eller kommunikation.
– Vi behövde hitta ett arbetssätt som fungerar över tid, där fler människor kan arbeta inom samma ramverk utan att tappa kvalitet eller konsekvens. Där har Klingit varit väldigt bra, både genom sitt sätt att arbeta och genom hur ny teknik och AI har integrerats i arbetsflödet.
Resultat
För Jon Kandell handlar värdet av samarbetet om resultat såväl som ett gemensamt arbetssätt. Den uppdaterade identiteten har gett Formue en tydligare helhet och ett uttryck som bättre speglar företagets ambitioner.
– Kvaliteten på det nya varumärket är väldigt hög. Men det som också sticker ut är sättet att arbeta tillsammans. Det jag verkligen uppskattar är Klingits prestigelösa inställning, där vi verkligen samarbetar för att alltid hitta den bästa lösningen för oss som kund. Det har lagt grunden för ett samarbete som fungerar mycket väl över tid.
