Nåværende antall ansatte
420
Gjennomsnittlig vurdering av fullførte prosjekter
5/5
Antall fullførte prosjekter
4
Bakgrunn
Formue ble grunnlagt for 26 år siden og er i dag en ledende nordisk aktør innen uavhengig wealth management. Med virksomhet i Sverige, Norge og Danmark hjelper selskapet privatpersoner, familier og institusjonelle investorer med å ta trygge, langsiktige beslutninger om kapitalen og fremtiden sin.
Jon Kandell, Head of Brand & Marketing i Formue, har ansvar for selskapets merkevare og markedsføring på tvers av alle markeder. Da han tiltrådte rollen, møtte han et selskap med høye vekstambisjoner og en tydelig visjon: å bygge den første virkelig sterke merkevaren innen wealth management.
– Vi har et ganske offensivt mål. Vi vil bli den første ordentlige merkevaren innen wealth management. Målgruppen vår skal føle at det er hos oss de ønsker å være.
For å nå dette målet måtte Formue skape en mer helhetlig, men samtidig tydelig differensiert merkevareopplevelse. Selskapet så behovet for å samle designkompetansen og skape større enhetlighet i alt de gjør. Da Formue vurderte ulike alternativer, lette de etter en partner som kunne hjelpe både med merkevaren og implementeringen over tid. Klingits arbeidsmetode viste seg å passe svært godt til disse behovene.
“Ny teknologi og AI må være en del av arbeidsflyten i dag. For oss handlet det om å finne en arbeidsmetode som fungerer over tid, og det synes jeg vi har fått til sammen med Klingit.”
Jon Kandell
Brand & Marketing Director, Formue
Løsning
Da samarbeidet startet, var det første og viktigste prosjektet å videreutvikle Formues merkevare og tilpasse den til selskapets neste vekstfase. Sammen utviklet Formue og Klingit en oppdatert identitet, tydeligere retningslinjer og en mer helhetlig tone of voice. Målet var å skape en merkevare som bedre gjenspeilet selskapets ambisjoner, samtidig som den var enkel å bruke i praksis.
– Da vi begynte å analysere den gamle identiteten, var det mye som allerede fungerte godt. Vi ønsket ikke å kaste det bort, men heller bygge videre på det som allerede var sterkt. Jeg opplevde at Klingit forsto dette veldig godt, og sammen klarte vi å skape en tydeligere helhet uten å miste det som gjorde merkevaren gjenkjennelig. For oss var det også viktig at den nye identiteten fungerte godt med mulighetene som generativ AI skaper.
Da identiteten var på plass, startet implementeringsarbeidet, en fase Jon Kandell mener er enda viktigere enn det innledende arbeidet.
– Den store jobben begynner egentlig når merkevaren skal implementeres. Mange fokuserer på selve identitetsarbeidet. For meg var det minst like viktig å skape forutsetninger for å bruke merkevaren konsekvent i hele organisasjonen og effektivt kunne skalere produksjonen.
Formue prioriterer nære kunderelasjoner og skreddersyr ofte kommunikasjonen til spesifikke møter, noe som krever både effektivitet og stor fleksibilitet. For å møte disse behovene utviklet Formue og Klingit spesialtilpassede maler, verktøy og prosesser som gjør det enkelt for flere medarbeidere å jobbe innenfor rammene av den nye merkevaren, uavhengig av tidligere erfaring med design eller kommunikasjon.
– Vi måtte finne en arbeidsmetode som fungerer over tid, der flere mennesker kan jobbe innenfor det samme rammeverket uten at det går på bekostning av kvalitet eller konsistens. Der har Klingit vært veldig gode, både gjennom måten de jobber på og gjennom hvordan ny teknologi og AI er integrert i arbeidsflyten.
Resultat
For Jon Kandell handler verdien av samarbeidet både om resultatene og den felles arbeidsmetoden. Den oppdaterte identiteten har gitt Formue en tydeligere helhet og et uttrykk som bedre gjenspeiler selskapets ambisjoner.
– Kvaliteten på den nye merkevaren er veldig høy. Men det som også skiller seg ut, er måten vi jobber sammen på. Det jeg virkelig setter pris på, er Klingits uformelle og lite prestisjefylte tilnærming, der vi virkelig samarbeider om å alltid finne den beste løsningen for oss som kunde. Det har lagt grunnlaget for et samarbeid som fungerer svært godt over tid.
