Nåværende antall ansatte
420
Gjennomsnittlig vurdering på leverte prosjekter
5/5
Antall fullførte prosjekter
4
Bakgrunn
Formue ble grunnlagt for 26 år siden og er i dag et ledende uavhengig verdiforvaltningsselskap i Norden. Med virksomhet i Sverige, Norge og Danmark hjelper selskapet privatpersoner, familier og institusjonelle investorer med å ta trygge, langsiktige beslutninger om formuen og fremtiden sin.
Jon Kandell, Head of Brand & Marketing i Formue, har ansvaret for selskapets merkevare og markedsføring i alle markeder. Da han tok over rollen, kom han inn i et selskap med ambisiøse vekstmål og en tydelig visjon: å bygge det første virkelig sterke merkevaren innen verdiforvaltning.
– Vi har et ganske ambisiøst mål. Vi ønsker å bli det første ekte merkevaren innen verdiforvaltning. Vi ønsker at målgruppen vår skal føle at Formue er stedet de ønsker å være.
For å nå dette målet trengte Formue en mer sammenhengende, men tydelig særpreget merkevareopplevelse. Selskapet så et behov for å samle sin designkompetanse og skape større konsistens i alt de gjør. Da de vurderte ulike alternativer, lette Formue etter en partner som kunne støtte både merkevaren og gjennomføringen over tid. Klingits arbeidsmåte viste seg å passe godt til disse behovene.
«Ny teknologi og AI må være en del av arbeidsflyten i dag. For oss handlet det om å finne en tilnærming som fungerer over tid, og jeg mener vi har oppnådd det sammen med Klingit.»
Jon Kandell
Brand & Marketing Director, Formue
Løsning
Da samarbeidet startet, var det første og viktigste prosjektet å videreutvikle Formues merkevare og forberede den på selskapets neste vekstfase. Sammen utviklet Formue og Klingit en oppdatert identitet, tydeligere retningslinjer og en mer sammenhengende tone of voice. Målet var å skape en merkevare som bedre speilet selskapets ambisjoner, samtidig som den fortsatt var enkel å bruke i praksis.
– Da vi begynte å analysere den gamle identiteten, var det mye som allerede fungerte godt. Vi ønsket ikke å kaste det bort, men heller bygge videre på det som allerede var sterkt. Jeg følte at Klingit forsto dette svært godt, og sammen klarte vi å skape en tydeligere helhet uten å miste det som gjorde merkevaren gjenkjennelig. Det var også viktig for oss at den nye identiteten fungerte godt sammen med mulighetene generativ KI gir.
Når identiteten var på plass, startet implementeringsarbeidet, en fase som Jon Kandell mener er enda viktigere enn den første utviklingen.
– Det egentlige arbeidet begynner først når merkevaren skal tas i bruk. Mange fokuserer på selve identitetsarbeidet. For meg var det like viktig å skape de rette forutsetningene for å bruke merkevaren konsekvent i hele organisasjonen og skalere produksjonen effektivt.
Formue prioriterer nære kunderelasjoner og tilpasser ofte kommunikasjonen sin til bestemte møter, noe som krever både effektivitet og stor grad av fleksibilitet. For å møte disse behovene utviklet Klingit og Formue egne maler, verktøy og prosesser som gjør det enklere for flere ansatte å jobbe innenfor det nye merkevarerammeverket, uavhengig av deres tidligere erfaring med design eller kommunikasjon.
– Vi måtte finne en tilnærming som fungerer over tid, der flere kan jobbe innenfor samme rammeverk uten at kvaliteten eller konsistensen svekkes. Klingit har vært veldig sterke på dette, både gjennom måten de jobber på og gjennom hvordan ny teknologi og KI er integrert i arbeidsflyten.
Resultat
For Jon Kandell ligger verdien av samarbeidet både i resultatene og i den felles arbeidsmåten. Den oppdaterte identiteten har gitt Formue en mer sammenhengende merkevare og et uttrykk som bedre speiler selskapets ambisjoner.
Kvaliteten på den nye merkevaren er svært høy. Men det som også skiller seg ut, er måten vi jobber sammen på. Det jeg virkelig setter pris på, er Klingits ukomplisert tilnærming, der vi faktisk samarbeider for alltid å finne den beste løsningen for oss som kunde. Det har lagt grunnlaget for et partnerskap som fungerer svært godt over tid.
