”Klingit blev som en förlängning av Lyko”

Bakgrund

Lyko startade i Dalarna men har under de senaste tio åren expanderat kraftigt och därmed vuxit till en av Nordens största skönhetsaktörer. Bolaget är marknadsledande i Sverige och når kunder på flera europeiska marknader genom butiker och e-handel. Sortimentet sträcker sig från hårvård och hudvård till makeup och parfym.

Antonia Lindmark, Head of Strategy and Brand på Lyko, tillsammans med ett in-house team med kompetens inom creative direction, copywriting, art direction och fotografi. Tillsammans ansvarade teamet för ett omfattande kampanjarbete där centrala koncept producerades och anpassades för olika marknader.
– Vi arbetade med en central strategi som sedan anpassades lokalt. Vi hade kampanjer igång hela tiden, från stora globala satsningar till mindre kampanjer för enskilda marknader.

Lösning

Den stora mängden parallella produktioner gjorde att Lyko behövde förstärka sitt in-house team. Klingit kom in som extern kreativ partner med målet att skapa snabbare flöden från insikt och kampanjidé till produktion och aktivering, samtidigt som Lyko kunde skala upp resurserna när behovet ökade.
– Klingit blev som en förlängning av Lyko. Det var lätt att kommunicera och briefa, och teamet anpassade sig snabbt även när vi arbetade med komplexa kampanjer med många kanaler, uttag och sena ändringar.

Under sommaren producerade Klingit flera av Lykos globala kampanjer där olika teman avlöste varandra, med nya budskap och material för flera kanaler, format och marknader, exempelvis  Summer Hair, Summer Makeup, Summer Fragrance och Summer K-Beauty.
– Klingit har en annan modell än en traditionell byrå, vilket hade flera fördelar för oss som kund. Även om teamet var externt kändes det som att ni satt hos oss och arbetade oerhört nära våra in-houseresurser.

När flera kampanjer pågick parallellt behövde produktionen hanteras med flexibilitet när planerna ändrades. Nya önskemål kunde komma sent och material behövde snabbt justeras för olika format, kanaler och marknader.
– Vi gjorde ofta ändringar nära inpå deadline och det hanterade Klingit väldigt bra. Det märktes att ni är vana vid högt tempo. Klingit är alltid flexibla i sitt bemötande och resultatet höll väldigt hög kvalitet.

Resultat

Samarbetet gjorde det möjligt för Lyko att förstärka sitt befintliga team under perioder med stora produktionsbehov. Genom att arbeta nära de interna kreatörerna kunde Klingit leverera ett effektivt och flexibelt produktionsstöd till Lyko.
– Leveranserna höll hög kvalitet, kom i tid och samarbetet fungerade smidigt. Tempot hos oss på Lyko är oftast högt, så det var väldigt värdefullt att snabbt kunna skruva upp och ned kapaciteten.

För Antonia Lindmark var närheten mellan teamen en nyckelfaktor som gjorde samarbetet till en framgång.
– När vi behövde hjälp att ta nästa steg och effektivisera våra interna arbetssätt var Klingit väldigt proaktiva och hjälpte oss framåt. Det var verkligen där de blev en förlängning av vårt eget team.