“Klingit utviklet et konsept som gjorde TBE-kampanjen tydelig og skalerbar.”

Bakgrunn

VaccinDirekt er en av Nordens ledende vaksinatører med virksomhet i både Sverige og Finland. Siden begynnelsen av 1970-tallet har selskapet jobbet med forebyggende helsearbeid. I dag har VaccinDirekt rundt 50 klinikker i Sverige, samt mobile enheter i form av Tick Buses som hvert år ruller ut i løpet av TBE-sesongen.
– Vi er i en vekstfase og etablerer oss stadig på nye steder, sier Josefin Blomkvist, Digital Marketing Specialist hos VaccinDirekt.

Markedsavdelingen består av et lite team med brede ansvarsområder. I tillegg til annonsering og CRM jobber teamet også med design, nettsider, UX og kampanjeproduksjon.
– Det varierer virkelig mellom strategi og praktisk arbeid, sier Josefin Blomkvist. Den ene dagen handler det om kampanjer, konsepter og Meta-annonser, den neste om nettsider og forbedringer i bookingflyten vår. Vi har bred intern kompetanse, men trenger jevnlig hjelp fra spesialister innen blant annet motion design, konseptutvikling og kampanjeproduksjon.

VaccinDirekt kom i kontakt med Klingit da de lette etter en fleksibel løsning for løpende kreativ produksjon.
– Vi var nysgjerrige på Creative-as-a-Service-modellen og booket et uforpliktende møte etter å ha blitt kontaktet via e-post. Det føltes med en gang som en løsning som passet måten vi jobber på.

“Klingit hjelper oss med å forstå hva som trengs og setter sammen riktig ekspertteam for hvert prosjekt.”

Josefin Blomkvist
Digital Marketing Specialist, VaccinDirekt

Løsning

VaccinDirekt og Klingit startet samarbeidet i begynnelsen av fjoråret, og samarbeidet har siden blitt utvidet til å omfatte flere områder innen innhold og kampanjeproduksjon.

Mange vet at de bør vaksinere seg mot TBE, men utsetter det likevel. Samtidig sprer TBE seg til stadig flere områder i Sverige. Smitten skjer ikke lenger bare i skog og skjærgård, men like ofte i hverdagslige miljøer som parker, hager og rundt sommerhus, noe som gjør beskyttelse enda viktigere.

Sammen med Klingit utviklet VaccinDirekt et kampanjekonsept basert på tidligere kampanjer og erfaringer. Fokus lå på å skape tydelig kommunikasjon, både visuelt og innholdsmessig, samtidig som man balanserte alvoret i sykdommen med en tilgjengelig tone.
– Vi ønsker å minne folk på å vaksinere seg mot TBE før våren og sommeren, siden TBE kan forebygges, men ikke kureres. Klingit utviklet et konsept som gjorde kampanjen tydelig og skalerbar på tvers av flere formater og plattformer.

Da konseptet var på plass, produserte Klingit kampanjemateriell basert på VaccinDirekts medieplan, tilpasset flere kanaler og plasseringer. Kampanjen var synlig både digitalt og i fysiske miljøer, blant annet på store skjermer ved T-Centralen, Odenplan og Östermalmstorg, i kollektivtrafikken, samt i sosiale medier og andre digitale kanaler som radio og podkastreklame.

Gjennom hele aktiveringen fungerte Klingit som en fleksibel produksjonspartner og en kreativ forlengelse av inhouse-teamet.
– Jeg synes samarbeidet fungerer veldig smidig, sier Josefin Blomkvist. Klingits produksjonsplattform er enkel å bruke, oppgaver og prosjekter er enkle å følge opp, og prosjektlederne er svært dyktige.

Resultat

VaccinDirekts TBE-kampanje ble en suksess, både når det gjelder synlighet og konvertering i den viktige vår- og sommersesongen. For VaccinDirekt har samarbeidet med Klingit også bidratt til å løfte det kreative nivået generelt.
– Det Klingit produserer holder veldig høy kvalitet, sier Josefin. Nettdesign, ny visuell identitet, motion og print. Klingit har virkelig hjulpet oss med å heve nivået på alt vi lanserer.

Josefin Blomkvist trekker spesielt frem den strukturerte prosessen og den fleksible tilgangen til spesialistkompetanse som avgjørende for samarbeidet.
– Både prosessen og prosjektlederne skiller seg ut. Klingit hjelper oss med å forstå hva som trengs og setter sammen riktig team for hvert prosjekt. Tilbakemeldinger og prioriteringer blir enkle å håndtere, noe som sparer både tid og penger.