«Klingit laget et konsept som gjorde den årlige TBE-kampanjen til en suksess.»

Bakgrunn

VaccinDirekt er en av de ledende vaksinasjonsleverandørene i Norden, og opererer i både Sverige og Finland. Siden begynnelsen av 1970-tallet har selskapet fokusert på forebyggende helsetjenester. I dag driver VaccinDirekt rundt 50 klinikker på tvers av Sverige, i tillegg til mobile vaksinasjonsenheter i form av Tick Buses som reiser rundt i landet i flåttsesongen.
– Vi er i en vekstfase og etablerer oss kontinuerlig på nye steder, sier Josefin Blomkvist, digital markedsføringsspesialist i VaccinDirekt.

Markedsavdelingen består av et lite team med brede ansvarsområder. I tillegg til annonsering og CRM jobber teamet også med design, web, UX og produksjon av kampanjer.
– Det varierer veldig, fra overordnet strategi til praktisk gjennomføring, sier Josefin Blomkvist. En dag fokuserer vi på kampanjer, konsepter og Meta-annonser, og neste dag på forbedringer av nettsiden og bestillingsflyten. Vi har bred kompetanse internt, men trenger jevnlig støtte fra spesialister innen områder som motion design, konseptutvikling og produksjon av kampanjer.

VaccinDirekt kom i kontakt med Klingit mens de lette etter en fleksibel løsning for løpende kreativ produksjon.
– Vi var nysgjerrige på Creative-as-a-Service-modellen og booket et innledende møte etter å ha blitt kontaktet på e-post. Det føltes med en gang som en løsning som passet måten vi jobber på.

Løsning

VaccinDirekt og Klingit begynte å samarbeide tidlig i fjor, og samarbeidet har siden utvidet seg til flere områder innen innholds- og kampanjeproduksjon.

Mange er klar over at de bør vaksinere seg mot TBE, men utsetter likevel vaksinasjonen. Samtidig sprer TBE seg til flere områder i Sverige. Smitte skjer ikke lenger bare i skog og skjærgård, men like ofte i dagligdagse omgivelser som parker, hager og sommerhus, noe som gjør beskyttelse enda viktigere.

Sammen med Klingit utviklet VaccinDirekt et kampanjekonsept basert på tidligere kampanjer og erfaringer. Målet var å lage tydelig kommunikasjon, både visuelt og i budskapet, og samtidig balansere sykdommens alvor med en tilgjengelig tone.
– Vi ønsker å minne folk på å vaksinere seg mot TBE før vår og sommer, siden TBE kan forebygges, men ikke kureres. Klingit laget et konsept som gjorde kampanjen tydelig og skalerbar på tvers av flere formater og plattformer.

Når konseptet var ferdig, produserte Klingit kampanjematerialet basert på VaccinDirekts mediaplan, tilpasset flere kanaler og plasseringer. Kampanjen ble vist både digitalt og i fysiske omgivelser, blant annet på store skjermer på T-Centralen, Odenplan og Östermalmstorg, i kollektivtrafikken, samt i sosiale medier og andre digitale kanaler som radio- og podcastannonsering.

Gjennom hele aktiviteten fungerte Klingit som en fleksibel produksjonspartner og en kreativ forlengelse av den interne teamet.
– Jeg synes samarbeidet fungerer veldig smidig, sier Josefin Blomkvist. Klingits produksjonsplattform er enkel å bruke, oppgaver og prosjekter er lette å følge opp, og prosjektlederne er svært dyktige.

Resultat

VaccinDirekts TBE-kampanje ble en suksess, både når det gjelder synlighet og konverteringer i den viktige vår- og sommersesongen. For VaccinDirekt har samarbeidet med Klingit også bidratt til å heve den kreative kvaliteten totalt sett.
– Kvaliteten på det Klingit produserer er svært høy, sier Josefin. Nettsidedesign, ny visuell identitet, bevegelsesgrafikk og trykk. Klingit har virkelig hjulpet oss med å heve nivået på alt vi lanserer.

Josefin Blomkvist fremhever spesielt den strukturerte prosessen og den fleksible tilgangen til spesialistkompetanse som viktige styrker ved samarbeidet.
– Både prosessen og prosjektlederne skiller seg ut. Klingit hjelper oss å forstå hva som trengs og setter sammen riktig team for hvert prosjekt. Tilbakemeldinger og prioritering blir enkle å håndtere, noe som sparer både tid og penger.