”Vårt nya varumärke känns helt rätt”

Bakgrund

Movement Software, tidigare känt som Progrits, är en mjukvarukoncern som utvecklar och förvärvar mjukvaru- och SaaS-bolag i Norden. Koncernen äger och bygger affärskritisk mjukvara inom tre nyckelområden: fordonsrelaterade digitala lösningar, transport och logistik samt kollektivtrafik. Tillsammans håller dessa lösningar människor, varor och information i rörelse på ett effektivt sätt.

Koncernen grundades 2011 och består idag av cirka 20 portföljbolag och ungefär 340 anställda. Tillväxten sker genom både förvärv och den fortsatta utvecklingen av befintliga verksamheter, med stöd av ett aktivt ägarskap och ett entreprenörskapligt synsätt.

Per Stenman, CMO på Movement Software, ansvarar för koncernens övergripande marknadsföring, positionering och varumärkesutveckling. Han stöttar även ledningsgrupper och kommersiella funktioner i portföljbolagen.
– Vi behöver kommunicera tydligt till flera målgrupper samtidigt. Det gäller bolag som överväger att gå med i koncernen, framtida medarbetare och potentiella kunder till våra portföljbolag. För att lyckas med det måste vi vara mycket tydliga med vilka vi är och vad vi står för.

I takt med att organisationen växte blev det allt svårare att hantera marknadsföringsaktiviteter och kreativ produktion.
– Vi hade ett litet internt team som stöttade bolagen så gott det gick, men modellen gick inte att skala upp. De verksamheter som krävde mest uppmärksamhet fick naturligt mest stöd, och när vi växte blev det svårare att hålla sig nära varje bolags behov.

Lösning

Per Stenman kom först i kontakt med Klingit via LinkedIn när han sökte en extern partner. Målet var att hitta både kapacitet och specialistkompetens för att genomföra ett omfattande varumärkesprojekt, från nytt företagsnamn och budskapsplattform till visuell identitet och webbutveckling.
– Vi behövde både kvalitet och snabbhet. Vi ville ha en partner som kunde hjälpa oss att gå snabbare samtidigt som de bidrog med den expertis som krävdes för att fatta rätt beslut.

Projektet inleddes med utvecklingen av en budskapsplattform som skulle definiera företagets positionering och kommunikation. Processen utmanade teamet att tänka djupt kring hur de ville beskriva verksamheten och dess framtida inriktning.
– Klingit utmanade oss på alla rätt sätt, särskilt under arbetet med budskapen. Det var precis vad vi behövde. Deras digitala arbetssätt gjorde också hela processen betydligt mer strukturerad och transparent.

Per Stenman lyfter även samarbetet med Klingits projektledare och specialister som en avgörande faktor för projektets framgång.
– Kommunikationen var fokuserad, återkopplingen kom snabbt och engagemanget var högt genom hela processen. Samtidigt kändes samarbetet öppet, rakt och enkelt att arbeta med.

Resultat

Resultatet är Movement Software, ett nytt varumärke som samlar hela koncernen under en gemensam identitet och skapar större tydlighet för kunder, medarbetare och framtida förvärvsobjekt. Omvandlingen innebar betydande beslut och omfattande interna diskussioner, inte minst eftersom namnet Progrits har funnits sedan företagets grundande.
– Att byta varumärke på ett etablerat företag är en känslomässig process. Vi diskuterade många olika alternativ och perspektiv under resans gång. Men när vi nu ser den nya webbplatsen och den visuella identiteten känns det helt rätt.

Responsen från både interna och externa intressenter har varit övervägande positiv.
– Vi har fått fantastisk återkoppling. Inte helt oväntat är flera bolag inom koncernen nu intresserade av att göra liknande investeringar. Projektet har väckt mycket engagemang kring marknadsföring och varumärkesutveckling.

Per Stenman ser också stort värde i att arbeta med en enda partner som kan kombinera strategisk vägledning med specialistkompetens inom flera discipliner.
– För att bygga en riktigt bra webbplats behövde vi först etablera varumärket, den visuella identiteten och budskapsplattformen. Att ha en och samma partner som kunde ta ansvar för hela resan gjorde en enorm skillnad.

Framöver räknar Movement Software med att fortsätta använda extern specialistkompetens när organisationen utvecklas.
– När vi behöver djup expertis eller vill göra större strategiska investeringar kommer Klingit att vara en naturlig partner för både oss och våra portföljbolag.