Nuvarande antal anställda
340
Antal portföljbolag
20+
Antal slutförda projekt
4
Bakgrund
Movement Software – tidigare Progrits – är en företagsgrupp som utvecklar och förvärvar mjukvaru- och SaaS-bolag i norra Europa. Gruppen bygger och äger affärskritisk programvara inom tre områden: fordonsnära digitala lösningar, transport och logistik samt publik mobilitet – lösningar som får varor, människor, fordon och information att röra sig.
Koncernen grundades 2011 och består idag av omkring 20 portföljbolag och cirka 340 medarbetare. Tillväxten sker både genom förvärv och genom att utveckla de befintliga bolagen, med aktivt ägande och entreprenörsdriv som bärande principer.
Per Stenman är CMO för Movement Software och ansvarar för koncernens övergripande marknadsföring, positionering och varumärkesutveckling. Han stöttar även ledningsgrupper och kommersiella team ute i portföljbolagen.
– Vi riktar oss både till bolag som vill bli en del av vår grupp, till potentiella medarbetare och till framtida kunder i våra portföljbolag, säger Per Stenman. För att lyckas med det behöver vi vara tydliga med vilka vi är och vad vi står för.
I takt med att organisationen växte blev det allt svårare att hantera marknadsföring och kreativ produktion.
– Vi hade ett mindre in-house-team som försökte stötta bolagen så gott det gick. Men det blev inte skalbart. De som ropade högst fick mest hjälp, och vi tappade närheten till verksamheterna när vi växte.
”Det som gav mest var att vi fick tillgång till spetskompetens inom alla områden, samtidigt som vi hade en projektledare som verkligen förstod vår verksamhet.”
Per Stenman
CMO, Movement Software
Lösning
När Progrits började söka efter en extern partner upptäckte Per Stenman Klingit via LinkedIn. Målet var att få tillgång till både kapacitet och specialistkompetens för att genomföra ett omfattande varumärkesarbete – från namnbyte och budskapsplattform till visuell identitet och ny webbplats.
– Vi behövde både hög kvalitet och snabb tillgång till kompetens, säger Per Stenman. Vi ville få fart på saker, både kapacitetsmässigt och kompetensmässigt.
Arbetet inleddes med en budskapsplattform som skulle definiera företagets positionering och kommunikation. Processen utmanade teamet att gå på djupet kring vilka de var och hur de ville beskriva sig själva.
– Vi blev ordentligt utmanade av Klingit, särskilt i arbetet med budskapsplattformen. Det var precis vad vi behövde. Det digitala arbetssättet som Klingit använder gjorde att allt blev mycket mer samlat och tydligt.
Per Stenman lyfter också fram samarbetet med Klingits projektledare och specialister som en viktig framgångsfaktor.
– Dialogen har varit fokuserad, återkopplingen snabb och engagemanget högt genom hela processen. Dessutom har bemötandet varit öppet och prestigelöst på ett positivt sätt.
Resultat
Resultatet är ett nytt varumärke – Movement Software – som samlar hela företagsgruppen och skapar en tydligare identitet för kunder, medarbetare och framtida förvärv. Det omfattande förändringsarbetet innebar stora beslut och många interna diskussioner, inte minst eftersom Progrits-namnet var väl etablerat sedan starten.
– Det är känslosamt att byta ett etablerat varumärke, säger Per Stenman. Vi gick igenom många tankar och diskussioner under resans gång. Men när vi nu tittar på den nya webbplatsen och identiteten känns det helt rätt.
Responsen har varit mycket positiv från både interna och externa intressenter.
– Vi har fått väldigt fin feedback, och inte helt otippat vill fler bolag i gruppen göra liknande satsningar. Det har skapat ett stort engagemang kring marknadsföring och varumärkesutveckling.
Per Stenman ser också stor styrka i att kunna kombinera strategisk rådgivning med specialistkompetens inom flera områden genom en och samma partner.
– För att skapa en riktigt bra webbplats behövde vi först bygga varumärket, den visuella identiteten och budskapsplattformen. Att Klingit kunde ta ansvar för helheten gjorde enorm skillnad.
Framåt ser Movement Software fortsatt behov av extern spetskompetens i takt med att verksamheten utvecklas.
– När vi behöver specialistkompetens eller vill genomföra större satsningar kommer Klingit vara en naturlig partner för oss och våra portföljbolag.