«Vår nye merkevare føles helt riktig»

Bakgrunn

Movement Software, tidligere kjent som Progrits, er en programvaregruppe som utvikler og kjøper opp programvare- og SaaS-selskaper i Nord-Europa. Gruppen eier og bygger forretningskritisk programvare innenfor tre hovedområder: digitale løsninger for kjøretøy, transport og logistikk, og offentlig mobilitet. Sammen sørger disse løsningene for at mennesker, varer og informasjon beveger seg effektivt.

Gruppen ble grunnlagt i 2011 og består i dag av rundt 20 porteføljeselskaper og omtrent 340 ansatte. Veksten skjer både gjennom oppkjøp og videreutvikling av eksisterende virksomheter, støttet av aktivt eierskap og en entreprenøriell tilnærming.

Per Stenman, CMO i Movement Software, har ansvar for gruppens samlede markedsføring, posisjonering og merkevareutvikling. Han støtter også ledelsesteam og kommersielle funksjoner i porteføljeselskapene.
– Vi må kommunisere tydelig med flere målgrupper samtidig. Det gjelder selskaper som vurderer å bli en del av gruppen, fremtidige ansatte og potensielle kunder hos våre porteføljeselskaper. For å lykkes må vi være veldig klare på hvem vi er og hva vi står for.

Etter hvert som organisasjonen vokste, ble det stadig mer utfordrende å håndtere markedsføringsaktiviteter og kreativ produksjon.
– Vi hadde et lite internt team som støttet selskapene så godt de kunne, men modellen var ikke skalerbar. Virksomhetene som krevde mest oppmerksomhet, fikk naturlig nok mest støtte, og etter hvert som vi vokste, ble det vanskeligere å holde seg tett på hvert selskaps behov.

Løsning

Per Stenman kom først over Klingit gjennom LinkedIn da han lette etter en ekstern partner. Målet var å finne både kapasiteten og spesialistkompetansen som trengs for å gjennomføre et omfattende profileringsprosjekt, fra nytt selskapsnavn og kommunikasjonsplattform til visuell identitet og nettsideutvikling.
– Vi trengte både kvalitet og fart. Vi ønsket en partner som kunne hjelpe oss å bevege oss raskere, samtidig som de hadde kompetansen som skulle til for å ta de riktige beslutningene.

Prosjektet startet med utviklingen av en kommunikasjonsplattform som skulle definere selskapets posisjonering og kommunikasjon. Prosessen utfordret teamet til å tenke grundig over hvordan de ønsket å beskrive virksomheten og dens fremtidige retning.
– Klingit utfordret oss på alle de riktige måtene, særlig under arbeidet med kommunikasjonsplattformen. Det var nettopp det vi trengte. Deres digitale arbeidsmåte gjorde også hele prosessen mye mer strukturert og transparent.

Per Stenman trekker også frem samarbeidet med Klingits prosjektleder og spesialister som en viktig bidragsyter til prosjektets suksess.
– Kommunikasjonen var fokusert, tilbakemeldingene kom raskt, og engasjementet var høyt gjennom hele prosessen. Samtidig føltes samarbeidet åpent, rett frem og lett å jobbe med.

Resultat

Resultatet er Movement Software, et nytt merke som samler hele konsernet under en felles identitet og samtidig gir større klarhet for kunder, ansatte og fremtidige oppkjøpskandidater. Omleggingen innebar viktige beslutninger og omfattende interne diskusjoner, særlig fordi navnet Progrits hadde vært etablert siden selskapet ble grunnlagt.
– Å gi nytt navn til et etablert selskap er en følelsesladet prosess. Vi brukte mye tid på å diskutere ulike alternativer og perspektiver underveis. Men nå, når vi ser på den nye nettsiden og den visuelle identiteten, føles det helt riktig.

Responsen fra både interne og eksterne interessenter har vært overveldende positiv.
– Vi har fått fantastisk tilbakemelding. Det er ikke overraskende at flere selskaper i konsernet nå er interessert i å gjøre lignende investeringer. Prosjektet har skapt mye engasjement rundt markedsføring og merkevareutvikling.

Per Stenman ser også stor verdi i å samarbeide med én enkelt partner som kan kombinere strategisk veiledning med spesialistkompetanse innen flere fagområder.
– For å bygge en virkelig god nettside måtte vi først etablere merket, den visuelle identiteten og budskapsplattformen. Det gjorde en stor forskjell å ha én partner som kunne ta ansvar for hele reisen.

Framover forventer Movement Software å fortsette å bruke ekstern spesialistkompetanse etter hvert som organisasjonen utvikler seg.
– Når vi trenger dyp kompetanse eller ønsker å gjøre større strategiske investeringer, vil Klingit være en naturlig partner for både oss og selskapene i porteføljen vår.