”Det nye varemerket føles helt riktig”

Bakgrunn

Movement Software, tidligere Progrits, er en konserngruppe som utvikler og kjøper opp programvare- og SaaS-selskaper i Nord-Europa. Gruppen utvikler og eier forretningskritisk programvare innen tre områder: digitale løsninger for kjøretøybransjen, transport og logistikk samt offentlig mobilitet. Fellesnevneren er løsninger som får varer, mennesker, kjøretøy og informasjon til å flyte mer effektivt.

Konsernet ble etablert i 2011 og består i dag av rundt 20 porteføljeselskaper og cirka 340 ansatte. Veksten skjer både gjennom oppkjøp og videreutvikling av eksisterende selskaper, med aktivt eierskap og entreprenørskap som sentrale prinsipper.

Per Stenman er CMO i Movement Software og har ansvar for konsernets overordnede markedsføring, posisjonering og merkevareutvikling. Han støtter også ledergrupper og kommersielle team i porteføljeselskapene.
– Vi henvender oss både til selskaper som vurderer å bli en del av gruppen vår, potensielle medarbeidere og fremtidige kunder i porteføljeselskapene våre. For å lykkes med det må vi være tydelige på hvem vi er og hva vi står for.

Etter hvert som organisasjonen vokste, ble det stadig mer krevende å håndtere markedsføring og kreativ produksjon.
– Vi hadde et lite internt team som gjorde sitt beste for å støtte selskapene. Men modellen var ikke skalerbar. De som ropte høyest fikk mest oppmerksomhet, og vi mistet noe av nærheten til virksomhetene etter hvert som vi vokste.

”Det som ga størst verdi, var at vi fikk tilgang til spisskompetanse på alle fagområder, samtidig som vi hadde en prosjektleder som virkelig forsto virksomheten vår.”

Per Stenman
CMO, Movement Software

Løsning

Da Progrits begynte å lete etter en ekstern samarbeidspartner, oppdaget Per Stenman Klingit via LinkedIn. Målet var å få tilgang til både kapasitet og spesialistkompetanse for å gjennomføre et omfattende merkevareprosjekt, fra navneendring og budskapsplattform til visuell identitet og ny nettside.
– Vi trengte både høy kvalitet og rask tilgang på riktig kompetanse. Vi ønsket å få fart på arbeidet, både når det gjaldt kapasitet og faglig ekspertise.

Prosjektet startet med utviklingen av en budskapsplattform som skulle definere selskapets posisjonering og kommunikasjon. Prosessen utfordret teamet til å gå grundig inn i hvem de var og hvordan de ønsket å beskrive seg selv.
– Klingit utfordret oss på en veldig god måte, spesielt i arbeidet med budskapsplattformen. Det var akkurat det vi trengte. Den digitale arbeidsmetoden deres gjorde hele prosessen mer strukturert og oversiktlig.

Per Stenman trekker også frem samarbeidet med Klingits prosjektleder og spesialister som en viktig suksessfaktor.
– Dialogen har vært fokusert, tilbakemeldingene raske og engasjementet høyt gjennom hele prosessen. Samtidig har samarbeidet vært preget av åpenhet og lite prestisje, noe vi har satt stor pris på.

Resultat

Resultatet er et nytt varemerke, Movement Software, som samler hele konsernet under én felles identitet og skaper større tydelighet for kunder, ansatte og fremtidige oppkjøp. Endringsprosessen innebar mange viktige beslutninger og omfattende interne diskusjoner, ikke minst fordi Progrits-navnet hadde vært godt etablert siden starten.
– Det er følelsesladet å legge bort et etablert varemerke. Vi hadde mange refleksjoner og diskusjoner underveis. Men når vi ser på den nye nettsiden og den visuelle identiteten i dag, føles det helt riktig.

Responsen har vært svært positiv, både internt og eksternt.
– Vi har fått veldig gode tilbakemeldinger, og kanskje ikke så overraskende ønsker flere selskaper i gruppen å gjøre lignende satsinger. Prosjektet har skapt et stort engasjement rundt markedsføring og merkevareutvikling.

Per Stenman fremhever også verdien av å kunne kombinere strategisk rådgivning med spesialistkompetanse innen flere fagområder gjennom én og samme partner.
– For å bygge en virkelig god nettside måtte vi først utvikle varemerket, den visuelle identiteten og budskapsplattformen. At Klingit kunne ta ansvar for hele prosessen gjorde en enorm forskjell.

Fremover ser Movement Software fortsatt behov for ekstern spisskompetanse etter hvert som virksomheten utvikler seg videre.
– Når vi trenger spesialistkompetanse eller ønsker å gjennomføre større satsinger, vil Klingit være en naturlig partner både for oss og porteføljeselskapene våre.