“Klingit forsto umiddelbart hva vi var ute etter”

Bakgrunn

Med internasjonal virksomhet, over 5000 ansatte og merkevarer som Aftonbladet, Svenska Dagbladet og Omni er Schibsted et av de største mediekonsernene i Norden. Dette åpner naturligvis for store muligheter for innholdsmarkedsføring, noe Schibsted Brand Studio hjelper kundene med å utvikle. I Schibsteds avdeling for innholdsmarkedsføring jobber 35 personer med alt fra strategi til forretningsutvikling og innholdsproduksjon i form av tekst, lyd og video.

– Vi jobber med alle slags bransjer, hver med sine egne utfordringer og muligheter. For meg og teamet mitt handler det om å generere ideer og finne måter kundene våre kan nå ut med budskapet sitt på en måte som appellerer til våre millioner av lesere, lyttere og seere. En viktig del er selvfølgelig også å visualisere ideene vi utvikler, sier Tobias Waldefeldt Lindner, leder av Schibsted Brand Studios konseptteam.

I likhet med skomakerens barn skapte Schibsted Brand Studio engasjerende historier og markedsføring for kundene sine, men hadde ikke fokusert så mye på den visuelle historien om seg selv. Selv om de internt var veldig tydelige på hva Schibsted Brand Studio var og hva de sto for, var ikke den eksterne kommunikasjonen like tydelig. Etter et omfattende internt arbeid med historien om Brand Studio fikk Klingits merkevareteam i oppgave å utvikle en visuell identitet som tydeliggjorde kunnskapen som finnes i Schibsted Brand Studio, og tjenestene de tilbyr.

Samtidig skulle den nye identiteten være i tråd med Schibsteds overordnede grafiske profil.

Schibsteds salgsselskap SMS har et mangeårig samarbeid med Klingit, og det var gjennom en anbefaling fra dem at Schibsted Brand Studio kom i kontakt med Klingit.

“Resultatet har skapt en intern stolthet over hvordan vi kommuniserer utad”

Tobias Waldefeldt Lindner
Head of Creative Concept, Schibsted Brand Studio

Løsning

I Schibsted Brand Studio ble det opprettet en styringsgruppe som sammen med Klingit skulle jobbe med å definere hva den nye identiteten skulle signalisere. Siden dette er en kreativ organisasjon, var kreativitet et klart nøkkelord. Samtidig var det også viktig å signalisere troverdighet. I forkant av selve designarbeidet hadde Schibsted Brand Studios internt formulert en historie om seg selv.

– Det føles som om Klingit raskt forsto hvor vi ville hen, og de var raske til å sette sammen et utkast som vi kunne diskutere internt. Det var mye å forholde seg til, men jeg synes hele prosessen gikk veldig greit, sier Tobias Waldefeldt Lindner.

Etter hvert som arbeidet skred frem, kunne teamet i Schibsted Brand Studio følge utviklingen og velge mellom flere forslag til for eksempel logoer, signaturfarger og symboler.

Resultat

Resultatet ble en visuell identitet som balanserer både lekenhet og seriøsitet, kontraster som kan være vanskelige å sjonglere med.

Schibsted Brand Studio er spesielt fornøyd med den nye presentasjonsmalen som brukes når de presenterer prosjekter for kunder, byråer og samarbeidspartnere. Den inneholder alt fra grafiske elementer til symboler for ulike løsninger og tidslinjer.

– Vi bruker den hele tiden! Vi er en del av Schibsted og SMS, men vi så samtidig et behov for å styrke presentasjonen av det kreative tilbudet. Malen har, sammen med arbeidet med å tydeliggjøre historien om oss selv, bidratt til intern stolthet over hvordan vi presenterer innholdstilbudet vårt i dag, sier Tobias Waldefeldt Lindner.