Det är skillnad på att estimera ett varumärkes värde och att försöka uppskatta dess styrka. Analysföretaget Brand Finance som varje år mäter bådadera, har tagit fram ett Brand Score Index (BSI) som viktar de olika faktorerna utifrån ett flertal underliggande mätpunkter – för att utvärdera varumärkens styrka.
Varumärkets värde är således resultatet av bolagets ekonomiska marknadsvärde, medan ett varumärkes styrka är ett mer komplext mått på investeringar i marknadsföring, engagemang och lojalitet från kunder samt underliggande finansiell utveckling för företaget.
Enligt denna metod blir det kinesiska bolaget WeChat världens starkaste varumärke med ett BSI på 93,3 av 100.
Medan Apple behåller titeln som världens mest värdefulla varumärke med ett estimerat varumärkesvärde på 355 miljarder dollar 2022 (vilket är en ökning med cirka 35% på ett år).
Apples framgång låg historiskt i att förbättra sin kärnpositionering av varumärket, medan dess senaste tillväxt är ett resultat av att Apple börjat erbjuda ett mycket bredare utbud av tjänster, samt deras taktfulla samklang med målgruppen.
WeChat är å andra sidan lite av en alltiallo-app som är unik för den kinesiska marknaden och fyller ett flertal funktioner i människors liv för att hantera allt från betalningar och banktjänster till sociala kontakter och mycket annat. Under coronapandemin användes WeChat av hundratals miljoner invånare i Kina för att boka vaccination och sjukvård.
Enligt Brand Finance är det också den breda floran av dagligt använda tjänster, och den medföljande täta kopplingen mellan appen och människors vardagsliv, som gör att den får så höga poäng i undersökningen.
Det bör också tilläggas att Google och Coca Cola rankas (nästan) lika högt som WeChat.
Lista – Världens tio starkaste varumärken 2022 (Brand Finance)
- Wechat – 93,3 (Kina)
- Coca cola – 93,3 (USA)
- Google – 93,3 (USA)
- Youtube – 93,2 (USA)
- Naver – 92,5 (sydkorea)
- SBER – 92,3 (Ryssland)
- Ferrari – 90,9 (Italien)
- Amazon – 90,3 (USA)
- Deloitte – 90,2 (USA)
- Pepsi – 90,1 (USA)