Med femton års erfarenhet från reklambranschen har Elin Palmelius en stor kunskapsbank. Hennes resa började på Ogilvy, och senare som planerare och kundansvarig på flera prestigefyllda reklambyråer, bland annat Saatchi & Saatchi och B-Reel.
– Jag har alltid haft ett starkt intresse för digital kommunikation och för att förstå mänskligt beteende och varför människor gör som de gör. Det var dock långt ifrån självklart för mig att jag skulle arbeta inom marknadsföring. Jag visste inte ens att planerare var ett yrke när jag växte upp i en liten stad utanför Borås; det var inte förrän på gymnasiet som jag råkade på en marknadsföringskurs.
Efter många år i byråvärlden hamnade Elin Palmelius på Meta, i rollen som Creative Agency Partner med ansvar för Metas partnerskap med de kreativa branscherna.
– På Meta arbetade jag strategiskt med kreativa byråer och stora annonsörer för att möjliggöra effektiv kommunikation. Det handlade om att ta till sig beteenden och skapa smartare sätt att nå målgrupper via Metas plattformar.
Det måste ha varit ett stort kliv från en lokal byrå till Meta?
– Det var det! Meta är en global och internationell organisation där alla är väldigt smarta och generösa. Meta är också en mycket mer mångfaldig organisation där människor har olika bakgrund och perspektiv. Kulturen är också annorlunda, eftersom det enda konstanta är förändring; det förändras verkligen hela tiden. Men det passade mig bra, eftersom jag trivs i snabbrörliga miljöer.
Sedan en tid tillbaka driver Elin Palmelius sin egen konsultverksamhet, där hon hjälper marknadsavdelningar och varumärken att anpassa sig till den nya världen med lägre budgetar, snabbare takt och ett ökande antal digitala plattformar.
– För närvarande hjälper jag mina kunder med allt från strategi till affärsutveckling. Jag är också medgrundare till ledarskapspodden ”Change or Die”, där vi utforskar nya perspektiv och idéer inom ledarskap och förändringsledning.
Vad är din viktigaste lärdom från din tid i byråbranschen?
– Att branschen måste anpassa sig till de snabba förändringarna i medielandskapet. Trots tekniska framsteg och stora förändringar i hur människor konsumerar media förblir mycket av vår bransch oförändrad. Det är en utmaning att få branschen att hänga med i den snabba utvecklingen och anpassa sig dit människorna finns, så att kreativiteten kan blomstra på nya plattformar.
Hur behöver byråerna då anpassa sig?
– Vi har byråer som är skickliga på kreativitet, men de kan inte fortsätta skapa idéer som passar bäst för traditionella kanaler. Byråerna måste arbeta med de nya förutsättningar som finns där människor tillbringar sin tid idag. Kunderna har också högre förväntningar idag och vill ha mer värde för pengarna. Därför behöver den gamla kreativa processen uppdateras, och likaså teamstrukturen och organisationen. Det möjliggör mer relevant kommunikation, mer effektiva team och lägre produktionskostnader.
Elin Palmelius berättar hur möjligheterna och spelplanen för kreativitet har förändrats, och betonar vikten av att kreatörer förstår hur man skalar upp en idé i en digital kontext utan att begränsa kreativiteten till traditionella format.
– Mitt råd till reklambyråer är att vara snabbare och mer flexibla i sin relation till digitala plattformar. De behöver också skapa bättre möjligheter för team att utbilda sig om de förutsättningar som digitala plattformar medför och hur det kan skapa nya affärer för byrån, vilket ger teamen större motivation att anpassa kreativiteten till mer relevanta format.
Att arbeta med förändring och innovation är avgörande, enligt Elin Palmelius. Det handlar om att motivera team att experimentera och hitta en metod som kombinerar det nödvändiga dagliga arbetet med frihet att testa nya idéer.
Vad är du mest stolt över i din karriär?
– Det är svårt att peka ut en specifik prestation, men jag är stolt över att ha haft möjlighet att påverka och driva förändring inom reklambranschen. Min passion ligger i att få branschen att tänka annorlunda, både när det gäller hur de arbetar internt och vilka partners de har. Klingit är till exempel en tjänst som kan hjälpa annonsörer att förändra sina arbetssätt och bli mer effektiva. Det är perfekt tajmat.
Vill du lära dig mer om detta?
Kolla in Klingits webbinarium med Elin Palmelius via denna länk
