Sosiale medier-markedsføring utvikler seg raskt. Plattformer som TikTok, Meta og LinkedIn er fortsatt sterke, men konkurransen øker, og det blir stadig vanskeligere å nå ut til et bredt publikum til bærekraftige kostnader. For markedsføringsledere i Sverige (og andre modne markeder) er spørsmålet ikke lenger om de skal teste nye kanaler, men hvilke som er verdt investeringen. Denne guiden hjelper deg å prioritere basert på hvor oppmerksomheten faktisk flytter seg.
Hva er «nye sosiale plattformer» i markedsføring?
Nye sosiale plattformer er kanaler der brukerveksten går raskere enn annonse- og innholdskonkurransen, noe som gir høyere organisk rekkevidde til lavere kostnad per visning. De er ikke alltid helt nye produkter. Ofte innebærer de:
- Nye formater (f.eks. Shorts)
- Nye vaner (f.eks. fellesskap i stedet for feeder)
- Nye målgrupper innenfor eksisterende plattformer
Når bør du investere i nye plattformer (og når bør du ikke gjøre det)?
Invester når:
- Du ser at den organiske rekkevidden i eksisterende kanaler synker
- Du må nå nye målgrupper eller markeder
- Du har kapasitet til å produsere innhold løpende
- Du vil holde deg foran konkurrentene
Vent med når:
- Du saknar en tydlig ICP eller ett tydligt budskap
- Du ikke klarer å produsere innhold jevnlig
- Du kan ikke måle effekten (eller koble den til forretningsmålene)
Fem nye sosiale plattformer å teste i 2026
1. Reddit – høy troverdighet, lav toleranse for annonser
Reddit vokser som kanal for research og diskusjon, særlig innen B2B og teknologi.
Det som fungerer:
- Tankelederskap
- Åpenhet
- Å delta i tråder (ikke bare publisere eget innhold)
Risiko:
Svært reklamepreget innhold får raskt nedstemmer.
2. Discord – fellesskap før innhold
Discord handler ikke om rekkevidde, men om relasjoner.
Best for:
- Employer branding
- Produktfokuserte fellesskap
- Langsiktig lojalitet
Innsikt:
Her vinner du ikke med mengden innhold, men med tilstedeværelse.
3. YouTube Shorts – undervurdert rekkevidde
Shorts fortsetter å vokse og har ofte en lengre levetid enn innhold på TikTok.
Det som fungerer:
- Edutainment
- Raske tips
- Gjenbrukt innhold (med tilpasning)
4. Threads – fortsatt tidlig, men lovende
Meta posisjonerer Threads som et tekstbasert alternativ til X.
Potensial:
- Tankelederskap
- Raske innsikter
- Lav konkurranse (foreløpig)
5. Nisjefellesskap (Slack, Circle, private forum)
Stadig flere målgrupper flytter fra åpne strømmer til lukkede rom.
Eksempler:
- Bransjefellesskap
- Kundefellesskap
- Arrangementsbaserte grupper
Fordel:
Høyt signal-til-støy-forhold → bedre konvertering.
Hvordan fungerer markedsføring i sosiale medier på nye plattformer?
Du vinner ved å tilpasse format, tone og tempo til hver plattform – ikke ved å gjenbruke det samme innholdet overalt.
6-trinnsprosess:
- Finn ut hvor målgruppen din bruker tid
- Definer et tydelig formål (eller en innholdsplan) for hver plattform
- Lag plattformspesifikt innhold
- Publiser med høy frekvens (testfase)
- Analyser hva som får fart
- Skaler det som fungerer
Vanlige feil i markedsføring i sosiale medier
- Publisere det samme innholdet overalt (blindt gjenbruk)
- For mye produkt- eller konverteringsfokus, for lite brukerverdi
- Avslutte tester for tidlig eller skalere uten reell innsikt (kostbart)
- Undervurdere fellesskapsledelse og aktiv deltakelse
- Mangler en tydelig kobling til forretningsmål – innhold har ingen iboende verdi
Eksempel: Enkel innholdsstrategi per plattform
| Plattform | Formål | Innholdstype |
| Troverdighet | Diskusjoner, svar | |
| Discord | Relasjoner | Dialog, arrangementer |
| Shorts | Rekkevidde | Korte videoer |
| Threads | Posisjonering | Innsikt |
| Fellesskap | Konvertering | Dypere innhold |
Hvordan velger du riktig plattform å teste?
Still tre spørsmål før du starter:
- Hvor er publikummet vårt faktisk aktivt?
- Har vi ressursene til riktig type innholdsproduksjon?
- Kan vi måle effekt innen 60–90 dager?
Hvis ja → test.
Konklusjon: test smart, ikke bredt
Nye plattformer er ikke lenger et «fint å ha», men en måte å holde sosial medie-markedsføringen din effektiv når konkurransen øker.
Men: du trenger ikke være overalt.
Start med 1–2 kanaler.
Test raskt.
Skaler det som fungerer.
Vil du skape struktur i innholdsproduksjonen og sosialstrategien din?
Tenk på en fleksibel, integrert partner som kan skalere med behovene dine – uten å legge til kompleksitet.
Ofte stilte spørsmål
Det varierer, men Shorts, Reddit og fellesskap opplever sterk vekst i engasjement.
Nei. De bør fortsatt være grunnlaget ditt – nye plattformer er et supplement.
Start med 10–20 % av sosial medie-budsjettet ditt til testing.
Vanligvis innen 30–90 dager, avhengig av plattform og innhold.
Ja – hver plattform krever sitt eget format, tone og tempo.
