• Uncategorized

Waar moet een visuele identiteit uit bestaan?

Fredrika Du Rietz
Fredrika Du Rietz Brand Strategist and Head of PM, Klingit

Een visuele identiteit vertegenwoordigt een merk en hoe het merk moet worden gecommuniceerd. Wat in een visuele identiteit is opgenomen, kan behoorlijk verschillen. Hieronder geven we een overzicht van wat volgens ons de basisvereisten zijn voor het produceren van een grafisch profiel.

Een visuele identiteit komt in veel verschillende vormen, niet alleen vanuit een grafisch perspectief, maar ook in structuur en inhoud. De visuele identiteit bestaat om een merkplatform vorm te geven en te concretiseren. Daarom moet de visuele identiteit alles bevatten wat nodig is om een grafisch ontwerp te produceren dat een gevestigde ontwerptaal volgt in alle communicatie. Het veranderen van een visuele identiteit is vaak een omvangrijk en duur project. Het is dus goed om vanaf het begin tijd te investeren om het gelijk goed te doen.

Vaak komen we bedrijven tegen die stellen dat ze wel een visuele identiteit, maar geen content, wat in tegenspraak is met het fundamentele idee van het hebben van een visuele identiteit. Hieronder geven we een overzicht van wat jij, als klant die een visuele identiteit nodig heeft, moet vragen in verband met deze merkinvestering.

Logo

Een visuele identiteit moet alle informatie over je logo bevatten die nodig is om er een grafisch ontwerp van te maken. Het bevat ook een versie van je logo en de samenstelling van woorden, afbeeldingen, kleuren, indeling en hoe het logo wel en niet kan worden gebruikt. Het logo moet altijd in de volgende formats worden geleverd:

  1. EPS (vectorformaat voor illustraties)
  2. SVG (webvriendelijke vectorindeling)
  3. PNG/JPEG (digitale indelingen)

Primaire kleuren en accentkleuren

Het aantal gebruikte kleuren verschilt per visuele identiteit. Een vuistregel is echter altijd om ten minste twee primaire kleuren te hebben die het merk vertegenwoordigen. Het is goed om accenten en secundaire kleuren te gebruiken om dit aan te vullen. Deze moeten zowel visueel als in de volgende kleurcodes worden beschreven:

  1. HEX/RGB/HSL (digitale formats vertaald van elkaar)
  2. CMYK (gebruikt voor afdrukformats)
  3. PMS / Pantone (voor een correcte kleurweergave in alle andere contexten)
Een compleet nieuw merk op de markt brengen als onewoman marketingteam

Klingit hielp Amanda AI hun nieuwe merk te lanceren terwijl ze een revolutie teweegbrengen in adtech

Read more

Typografie

Lettertypen zijn een ander basisproduct in elke visuele identiteit. Het hebben van meer dan één lettertype heeft de voorkeur om een dynamisch evenwicht in de visuele expressie te creëren. Als je er meer dan één hebt, is het voor consistentie van vitaal belang om regels in te stellen voor wanneer en hoe de verschillende lettertypen worden gebruikt. Lettertypen worden meestal grafisch beschreven in de presentatie en geleverd in bijvoorbeeld OTF-indeling. Houd er rekening mee dat veel lettertypen moeten worden “gekocht” om voor commerciële doeleinden te worden gebruikt, wat extra kosten met zich meebrengt.

Grafische elementen (bijv. motieven)

Grafische elementen zoals een zelfontworpen motief doen veel om de merkherkenning te versterken en veel meer kansen te creëren voor de persoon die het visuele profiel zal gebruiken. Vraag de ontwerper om deze grafische elementen in verschillende contexten toe te passen om te zien hoe ze concreet worden belichaamd en ervoor te zorgen dat ze goed werken in meerdere kanalen.

Afbeeldingsstijl

Bij het maken van een visuele identiteit moet je ook de visuele expressie in de afbeeldingen bekijken. De ontwerper moet het merk vertalen naar het soort beelden waarmee het bedrijf geassocieerd wil worden, bijvoorbeeld gelukkige mensen op het werk of iconische gebouwen in een stedelijke omgeving. Een beeldstijl kan je fotoshoots inspireren of afbeeldingen zijn die je bedrijf afzonderlijk koopt tegen een meerprijs.

Illustraties en pictogrammen

Een stijl voor pictogrammen en illustraties wordt een steeds belangrijker onderdeel van elk merk naarmate de wereld meer gedigitaliseerd wordt. Het maken van een complete pictogram- en illustratiebibliotheek past zelden binnen een merkproject, maar het ontwikkelen van een stijl voor hoe deze eruit moeten zien, biedt betere voorwaarden voor toekomstige ontwikkeling. 

Implementatie (voorbeelden van verschillende kanalen)

Net zo belangrijk als de bovenstaande componenten zijn voorbeelden van hun toepassing in verschillende kanalen. Het tonen van voorbeelden geeft toekomstige ontwerpers en makers van inhoud richtlijnen voor hoe de elementen bedoeld zijn om te worden gebruikt en moeten samenwerken. Het verduidelijkt ook hoe de visuele identiteit in verschillende kanalen en indelingen kan worden geïmplementeerd om uniformiteit te behouden.

Do’s en don’ts 

Het beschrijven van hoe de visuele identiteit bedoeld is om te worden gebruikt – en hoe niet – creëert een essentiële gids voor alle toekomstige leidinggevenden. Dit geldt vooral voor het logo, dat in veel verschillende contexten buiten de controle van het bedrijf zal verschijnen. Deze beschrijving wordt meestal gepresenteerd in een do’s & don’ts sectie. Het is ook een essentieel onderdeel van de training in het implementeren van het merk in je organisatie.

Verpakking en levering

Over het algemeen wordt de visuele identiteit geleverd als een PDF-bestand, maar wij bij Klingit pleiten ervoor dat het in plaats daarvan digitaal wordt verpakt. Dit maakt het zowel makkelijker om te onderhouden als in leven te houden, waardoor een modernere indruk van het merk zelf ontstaat. Bij Klingit kunnen we een website maken voor je visuele identiteit, een website waar alle componenten kunnen worden verzameld en verpakt.

Hier kun je zien hoe we dit voor ons merk hebben gedaan: https://creative.klingit.com/

Het is ook cruciaal dat je, in verband met de levering van het samengestelde profiel, alle componenten in de juiste bestandsindeling ontvangt. Het is logisch om te investeren in een speciaal digital asset management systeem (DAM) om je visuele identiteit te verzamelen en te beheren. Klingit biedt een moderne DAM voor al onze klanten die eenvoudig up-to-date te houden en te delen is met collega’s en externe partijen.

Zeker, maar hoe kan Klingit mijn merk helpen?

We helpen diverse merken met verschillende soorten projecten, van visuele identiteiten tot websites

Everything brand related

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER Get posts like this to your mailbox It's great and we promise not to be annoying, just fun stuff.